略谈消费者行为的定性调查与定量调查

消费者是企业经营的上帝,对消费者行为信息的调查、了解,是企业开发产品、获得利润、求得生存发展的关键。因此,企业应当通过消费行为的定性调查与定量调查,清楚消费者的生活背景、消费动机、消费方式,以便全面地认识消费者及其消费行为,从而掌握消费者行为的运行规律。     

如何构建品牌核心价值

市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境,经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声:为什么品牌生命如此脆弱?为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭?为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同?所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一,诉求准确,个性鲜明,传播畅通的品牌…     

双维度市场导向、创新与绩效——基于高科技企业的视角

学术界虽然已经接受市场导向和创新正向影响企业绩效的观点,但对二元市场导向和创新的组合如何影响企业绩效却未形成一致结论.研究表明:先动型市场导向会提高企业的探索式创新,反应型市场导向会提高企业的利用式创新;探索式创新会促进企业的市场绩效提高,而利用式创新对市场绩效则会产生负向影响;先动型市场导向通过利用式创新和探索式创新提高市场绩效,反应型市场导向则无作用.企业可以根据不同的经营目标,选择具体的创新方式.     

小组项目实施的案例分析

小组项目是一种培养学生综合能力的教学方法，目前在高等学校使用日益广泛，但关于小组项目的具体操作与实施，却鲜有讨论。本文采用案例研究方法，基于多个小组项目实施之经验，将小组项目的实施总结为识别问题、制定计划、实地访问，数据处理和撰写报告等几个步骤，并将美国、中国香港和新西兰营销教学使用小组项目进行了比较，指出各自的特点，最后提出实施小组项目应当制定规范的教学指导书，利用网络提供资料，配备足够的人力组织教学。     

东北农村居民消费行为解析

对东北农村的消费行为进行研究发现:传统农耕社会的消费模式依然居于主导地位,而人情消费则成为村民的负担;独生子女已成为家庭消费的核心力量,而老年人消费则处于低水平;迷信、赌博等不良消费行为仍大量存在,富裕群体的炫耀性消费具有消极后果。因此,对农村居民消费行为进行合理引导,构建一个可持续发展的消费模式十分必要。     

顾客生涯价值涵义研究

顾客生涯价值理论是以顾客为中心的营销理论与实践中的重要概念。本文选择从基本概念出发,阐述现有研究成果存在的缺陷和不足,由概念和计算模型入手,通过对核心概念的扩展和重新定义,来重新审视顾客生涯价值理论和实践应用。     

吉林省农村居民收入结构对支出行为的影响——基于吉林省2003～2006年抽样调查的面板分析

基于2003～2006年吉林省农村居民消费的面板数据分析发现:基本收入对农村居民消费需求的拉动作用不明显,而非基本收入对农村居民的消费需求具有较强的拉动作用;非基本收入对家庭经营支出的边际贡献较大,但基本收入的边际贡献较低;各类收入对生活消费支出均有显著的边际贡献,且非基本收入的边际贡献较大;财产性收入是税费支出的主要来源,财产性收入和转移性收入与其对应的支出项目保持了较高的相关性.因此,通过一定的政策调整改变农村居民的收入结构,能引导农村居民消费支出结构的改变,进而扩大农村居民的消费需求.