汽车业的植入性广告探析

市场竞争日益激烈的今天,商家投入大量资金做广告,当然希望得到良好的效果.但美国广告代理协会估计,"在我们每天所消费的300个广告中,我们注意到的只有80个,我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告".可见,传统广告正经历着前所未有的危机.在这种情况下,商家开始创新广告形式,使广告越来越隐蔽,神不知鬼不觉的引起观众的注意,这就是植入性广告.     

高管变更对上市公司股价变动的实证研究

基于效率资本市场假设,利用事件研究法,以2011-2015年我国深市主板上市公司的611个高管变更事件为样本进行系统观察,研究高管变更公告后继任高管的政治背景与市场反应之间的关系.研究发现,继任高管的政治背景会产生积极的市场反应.进一步研究发现,源于外部的高管继任者其政治背景会比内部提拔起来的高管引起更积极的市场反应;相同条件下,在高新技术企业内继任高管政治背景产生的市场反应比传统产业要弱一些.     

我国医药企业善因营销策略探析

本文从探讨善因营销的价值着手,通过分析我国医药企业实施善因营销面对的问题,为我国医药企业提供了运作善因营销的策略,以帮助其有效地实现企业与社会的共赢。