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品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。 相似文献
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企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。 相似文献
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4月24日下午,《中国经营报》社在深圳大摆“群英宴”,吸引了国内著名企业界人士共150余人参加“中国经营报竟争力论坛”系列活动,并公布了两百余家中外企业品牌的“人气”排行榜。本次排名中,国内著名品牌海尔一举超越微软、沃 相似文献
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客户价值评价体系的构建及应用——基于价值来源的全新视角 总被引:1,自引:0,他引:1
如何设计一个科学的客户价值评价体系仍是令人困惑的难题。文章从多个维度对客户价值进行了系统分类,理顺了各类价值的关系,同时基于价值来源的全新视角对客户总体价值解构,构建了一套较完善实用的客户价值评价体系,并对客户价值评价体系在企业经营管理和营销决策方面的应用进行了探讨。 相似文献
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在经济全球化程度和中国市场开放程度不断提高的背景下,为进一步渗透并巩固在中国市场的地位,跨国公司在细分市场、产品定位、本土化战略、组织结构及目标市场等方面,进行了战略性调整。提高品牌意识、组建战略联盟、进行联合营销和提高产品研发能力是中国本土企业应对跨国公司挑战的关键策略。 相似文献