应用软件：品牌的新墓地——Facebook社交应用软件应者寥寥

2008年戛纳广告节上,面对众多业内精英,耐克公司数码媒体事业部全球总监Stefan Olander阐述了耐克将如何通过应用软件建设品牌社区。期间,他重点介绍了一项新的应用软件方案：Bailers Network（球员网络）,这是由数字广告机构R/GA为篮球运动员寻找比赛和管理联赛而设计的一款Facebook应用软件。耐克在网站上承诺这款软件将“彻底改变全球运动员线上联络和场上比赛的方式。”     

营销：谁是三边同盟的主导？

正如乐队演奏一样,每一种乐器都必须合上调子同步演奏,否则整个演奏听起来就会乱七八糟。品牌、媒体公司和媒体代理公司之间的三方关系也需要精巧和平衡。现状却是,企业都想最大程度地利用预算取得最佳效果,而媒体——不管是旧媒体还是新媒体——都是为了广告信息而聚在一起。     

现代汽车驶上超车道

现代汽车最近的“担保”活动收效不错。今年2月,当九千万美国人涌向超级碗比赛,他们想寻找除了喝啤酒看比赛之外的逃避方法。工资不断缩水,失业率达到了7．6％,各地的人们突然开始惧怕最“美国化”的活动：购物。所以,也许就不奇怪为什么在超级碗的盛大活动中最受粉丝欢迎的广告毫无例外都是那些举重若轻和搞笑的了。人们已经听了太多的坏消息。很多品牌要么选择回避金融海啸这个话题,要么就完全忽略它。     

胜败对比：品牌社交“网道”

在Facebook上能否取得营销的成功,取决于某品牌粉丝群体的大小、发布有用信息的数量,以及为消费者提供的互动程度。     

为筹资而战

今年以来,公司对募集资金的强烈需求意味着需要配合大量的投资者关系活动。虽然筹资带来的债务必须在某个时候偿还,然而现在,财务部更为担心的问题是公司能否持续经营。JPMorgan的一位分析师在评估完伦敦上市房地产公司Brixton的财务状况之后指出,“在筹资上无所作为实在不是时下合适的选择。”同样的道理,对许多其他因收入下降和贷款条件紧缩双重打压而陷入拮据的上市公司来说,你必须采取行动。     

绿色建筑的成本与效益

可持续发展是十余年来建筑业最为活跃与最高深莫测的全球性话题。绿色建筑为媒体和新潮人物、政治改革者与承租人所钟爱。绿色建筑也是公共部门为实现唤起社区支持、改善公众形象的目的而采用的手段。     

分崩离析的“金融帝国”

如今英国伦敦街头叫卖得最热火的午餐,莫过于取名为“信用危机午餐”的份饭了。急剧的信用收缩,让这份午餐价格相对便宜,于是博得人气,购者如云。但说句实在话,现在还真不是拿英国经济开玩笑的时候,现实已经非常的恐怖。     

欢迎来到网流时代

Web2．0已经成为过去式了,在数据驱动和“生动”信息传递面前．它将变得黯然失色。媒体和营销界能否适应下个阶段新的网络形式？     

硅谷公司怎么卖广告？

在硅谷的101国道上兜一圈,或北望西雅图的方向．四处可见各种媒体公司。预计2011年他们的广告收入将超过200亿美元。但你会发现这些大公司都不肯承认自己是靠吸引受众以销售广告的新一代媒体公司。“我们是核心技术公司。”谷歌首席商务官尼科什·阿罗拉（Nikesh Arora）说。去年她的团队拿下了100亿美元的净广告收入。     

金融体系中的顺周期性：我们是否需要一个新的宏观金融稳定框架北大核心CSSCISSCI

近几十年,中央银行成功地不断追求低通货膨胀目标制,降低了通胀和产出的可变性。与此同时,出现了大量的金融失衡和其他方面的失衡(明显持续地偏离历史标准)。如果这些失衡能恢复到均衡水平,应该会对产出增长产生显著影响。尽管这样的不利结果还仅仅是一种可能,但本文提出的问题是,我们是否能从一个新的宏观金融稳定框架中受益,在这个框架中货币政策和监管政策更多地关注如何避免出现失衡现象。