会计师事务所品牌战略研究

《牛津经济学辞典》将品牌(brand)定义为:品牌是用以辨识产品制造商和分销商的名称。这一名称能为制造商和分销商带来利益,比如通过广告宣传,建立起某一种或某一系列产品的名称,有助于消费者在现实购买之前掌握产品的质量。美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。可以说,品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和。它不仅仅是商标与符号,也不仅仅是产品与形象;它存在于产品、消费者与企业之中,单靠传播是打造不了品牌的,品牌…     

无形资产的运营与审计策略

无形资产的运营策略无形资产的运营是指企业通过对所拥有的专利权、商标权、著作权、土地使用权、商誉等各类无形资产进行运筹和谋划,使企业实现价值增值最大化的活动。无形资产运营策略主要包括:1、无形资产开发策略。企业在进行无形资产开发时,要将本企业的现状与国际竞争者或同行业的领先水平进行分析对比,研究评价本企业开发手段的先进性和竞争力。此外,也可以将竞争者或领先者的无形资产开发成就和先进经验移植到本公司无形资产的开发管理中,使得企业保持无形资产开发的强大竞争力并保持不断的进步。2、无形资产延伸策略。与有形资产相…     

关于遗产税征收的若干问题

遗产税作为税法的一个重要组成部分，有着独特的功能。近来，随着中国贫富分化的进一步加大，有关中国即将开征遗产税的消息已经引起了社会各界的强烈关注。遗产税历史上就被给予了“劫富济贫”、实现社会公正的厚望。虽然遗产税只是在公民死亡时方才开征，但由于其通常只针对一国里极少数巨富（一般只占总人口的3％-5％）收取，而且其税率相对而言较高，因此，遗产税这一只在特定时刻收取的税种，便可以起到一个平衡社会贫富差距的作用，对收入差距在代际之间的传递产生一个阻力，使得这部分财富可以在社会中重新得到分配，一定程度上起到缓解社会矛盾的作用。     

现金流量表审计的内容和方法

现金流量表是企业在一定时期内各种经营活动、投资和筹资活动等引起的现金流入和流出情况的报表。它是反映企业财务状况、尤其是偿债能力和营运能力情况的重要报表。对现金流量表的审计不仅是为了证实其真实性，同时也是为佐证其它报表和揭示重大经济活动提供线索的依据。本文仅就现金流量表审计的内容和方法谈几点粗浅的看法。     

从所有者权益变动表透视全面收益理念

全面收益是指“物质财富的增加”。全面收益比传统的净利润涵盖的内容要广泛得多,包括的内容除传统的净利润外,还包括其他全面收益项目,主要是一些已确认未实现列在权益项下的利得（或损失）。2007年1月1日在上市公司开始实行的新企业会计准则,突出体现了我国推广应用全面收益理念的思路,这必然给我国的收益呈报模式带来质的变革。《企业会计准则第30号——财务报表列报》第2条规定,财务报表至少应当包括：资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益（股东权益）变动表和财务报表附注。在新的企业会计准则中,原来以资产负债表附表形式出现的所有者权益增减变动表,成了必须与资产负债表、利润表和现金流量表并列披露的第四张财务报表。     

论高校管理视角下的学生隐私权保护

高校学生隐私权包括利用权、隐瞒权、维护权和支配权。侵犯高校学生隐私权的行为包括擅自泄露学生个人信息、非法获知学生信息并予以公布和非法窥视、监听学生私人空间。对此,应转变保护高校学生隐私权的理念,完善高校管理和管理监督,加强高校学生隐私权相关法制建设。     

部门预算执行审计初探

部门预算执行审计是指审计机关依据国家法律、行政法规的规定,对本级备部门及直属单位预算执行及其他财务收支的真实性、合法性、效益性进行的审计监督。审计机关对部门预算执行情况进行审计,是政府预算管理的一个重要环节,对于加强政府责任,增强预算执行报告和其他财务数据的可靠性,提高预算的科学性和财政透明度具有重要作用。     

合理利用品牌延伸战略

品牌延伸战略可以使新产品很快打开市场;节约新产品进入市场的费用,节约营销成本;它可以丰富母品牌旗下的产品线,进而提高企业竞争力.但同样使用延伸战略有很多误区,会损害品牌甚至是企业形象.本文梳理了品牌延伸的优点和误区,进一步探讨了怎样合理利用品牌延伸战略.     

调整思路加快国有地勘单位会计电算化发展

随着地勘经济的飞速发展以及电子信息技术和网络技术的广泛应用,单位信息化建设的进程进一步加快。作为信息化建设的先锋,会计电算化正面临着新一轮的变革。总体来说,国有地勘单位在会计电算化进程中取得一定成绩,然而在新的变革中随着对其应用的进一步推广和深入,也遭遇到许多瓶颈。这是由于会计电算化是一项系统工程,对财务管理工作的规划和组织要求高度的协调、统一,因此在其发展过程中要及时调整适应新形势下管理的需要,本文就国有地勘单位目前会计电算化工作中存在问题以及解决对策进行探讨。