福特：继续向前

福特汽车公司上轨道了。经过八年的重组,关闭工厂和痛苦的裁员,上个月公司公布第一季度的净收入为21亿美元,其中的运营利润为20亿美元——同比增加了35亿美元,是其连续第四个季度收报盈余,也是6年来取得的最高的季度运营利润。     

优化数字接触点

随着与消费者之间的数字接触点的增多,以及网络广告投入的持续增长,交互营销的格局变得越来越复杂,这使得营销人不得不去思考怎样才能最合理地分配数字营销预算。     

营销新时代：关于预测模型的预测

预测模型定义 在快速消费品行业,新产品销量预测是基于一个考虑消费者和营销数据的模型。消费者数据包括采购和购物历史以及产品曝光率和评价。营销数据包括市场数据（比如,该类产品目前的渗透率、份额和定价）以及测试产品的预期营销计划（比如,广告支出和分销级别）。这些组成部分被整合成一个预测模型,以便预测新产品在投放市场后一两年内的销售情况,如图1所示。     

在娱乐的互动中营销

今天的营销者开始利用“内容”（Content）,将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场,而现在这种做法是远远不够的,营销者在将产品推向市场时,要通过各种渠道,譬如社交媒体一给产品一个推力。     

iPhone和Android，谁将成为赢家？

iPhone已成为智能手机崛起的同义词,但伴随着市场份额的飙升,Android近来频频见诸报端。Android的迅猛发展对iPhone意味着什么？iPhone具有更加强大的品牌资产吗？还是随着其他产品的涌入,再加上iPhone4负面传闻的影响,其光彩会随之黯淡吗？     

新技术成熟曲线

一些品牌开始把“技术成熟周期”作为一种工具,评估新科技的可见度,并利用时间轴以及市场可见度（媒体曝光度）决定是否采用某项新科技。作为营销者,如何运用这一理论框架,开发新产品或服务？     

运输加速的核心指南

当物流供应链运转不畅时,加快物流运输速度已成为物流人的共识,为满足时效要求,人们甚至愿意支付额外的费用来保证货物减少延误,准时到达。而运输方式多样化、多式联运、大数据分析已逐渐成为运输加速的核心指南。     

以变应变 解供应链困局

在2020年末和2021年初,物流供应链固有的隐患在疫情冲击之下逐渐暴露出来。劳动力短缺、飙升的消费者需求以及线上电商的蓬勃发展进一步加剧了港口和道路的拥堵。物流供应链面对困局,需要改变原有的思维,以变应万变。