挑刺“南山”品牌诉求

说到南山，我想大家定会想起“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌诉求。近几年来，这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。     

策划是怎样炼成的?——整肠生品牌策划始末

医药市场是目前最混乱的市场之一,肠胃药则是医药市场中的乱中之乱,鱼龙混杂之状可见一斑,品牌推广创新之难难于上青天。     

日加满:红海突围三级跳

走过了2004年和2005年的品类、品牌的全面繁荣期,2007年,功能饮料成了容易让人产生冲动但又不敢轻易行动的一片夺命红海。一方面,饮料行业发展,市场需求升级,加上     

拓展中小企业的"传播"空问

中小企业的传播乏力是一个很普遍的问题,其中不乏无法改变的客观因素.毕竟,传播是一个很费钱的事情,中小企业资金的缺乏是其传播的致命伤.同时,政府出于国家整体经济考虑,政策上向大企业倾斜,从去年的央视招标中我们可以看出,我们传统的大众媒介资源,更加青睐有实力的大企业.尤其是去年国家广电总局七号令的发布,电视媒体资源更加稀缺.中小企业的传播发展空间被再次压缩.     

新联通为何如此低调

股市很冷,天气很冷,但重组后的中国电信行业却是相当的热闹。一方面,手机资费战全面开战,另一方面,188、189号段之争,互联网手机、中国3G概念炒作,电信行业之热,完全可以通过媒体记者们的笔头热度窥见一斑。虽然重组后的三大运营商小的变大、弱的变强,已经初具鼎足之势。     

成就品牌需要做好两点

7月的汉王有点烦，负面消息不断，想起《新财经》第6期的“电纸书也疯狂”，其中提及汉王科技扩张太快的问题，在深交所挂牌上市仅两个月，股价就飙升2倍，二级市场走势强劲，令人注目。     

重构利益链：垃圾短信非垃圾

信息安全成为2009年中央电视台3·15晚会的核心议题，电信运营商被封为“垃圾短信源头”，其中某移动公司更是不幸成为靶心，被CCTV拉到全国人民面前“裸奔”了一回，真是有点可惜、可叹、可思!     

联通“吃”苹果 移动怎么办

据悉，9月28日，中国联通3G将在全国285个城市全面商用。这意味着经过半年多时间的试探性出招之后，我国三大运营商的3G争夺战将实质性地展开。     

“广告难做”与营销“四化”

广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了，品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，在自己辛苦做事的时候，透过广告的现状，跳出广告行业本身，我发现的是中国营销发展的四大变化，而这些变化，在2007年愈发明显。     

营销人成长的心理阶段

我的朋友刘成现在是广州一家小型公司的老板，员工大约20人左右，算不上有什么大成就。但相比绝大多数人来说，这依然是值得羡慕的——毕业四年，我们中的很多人都在为房子的首付拼命，开公司、当老板依然是一个不知道要多久才能实现的梦想。