家乐福走向成功的秘诀

如今，法国零售巨头家乐福是仅次于美国沃尔玛的世界第二大零售商。截止2002年，家乐福已在31个国家建立了各类连锁销售点9200多个。其中，开设20家分店以上的国家和地区就有巴西、马达加斯加、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、日本、韩国、中国和香港。     

企业生存寓言ABC

A一只狼吃饱了,安逸地躺在草地上睡觉。另一只狼气喘吁吁地从它身边经过,这使它十分惊奇,它问:“你在追赶羚羊吗?”“没有!”“有人在追赶你吗?”“没有!”“那你为什么没命地奔跑呢?”那只狼说:“听说狮子要来了。”“狮子要来?”听了这话,它放下心来:“狮子是我们的朋友,有什么可怕的呢,你跑你的吧,我要睡觉了。”后来,狮子来了。使整个草原上的羚羊的奔跑速度变得极快,这只狼不再那么容易得到食物了,不久便饿死了。     

马克思也炒股

马克思、恩格斯在创立马克思主义学说的过程中,对资本主义经济作了深刻的研究,有十分精透的论述。尤其是对作为资本主义经济特色之一的股份制、股份公司和股票证券市场,有很独到的见解和阐述。在《资本论》中,马克思以大量的篇幅,论述了股份制度对资本主义从自由竞争向垄断过渡所产生的重大影响,充分肯定地指出“股份公司的建立使生产规模惊人地扩大了,个别资本不可能建立的企业出现了。”     

暗示——促销的高招

暗示是以间接含蓄的方式向人们传递思想、观念、意见、情感等广义信息，使人在无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响。市场营销中的暗示即对销售中的商品，不做正面的展示或宣扬，而是通过某种行为、言语、实物、情境等让公众自己从中获得某种启示，从而促成预期的交易。暗示作为商品促销的一种辅助手段，曲径通幽，常常能够产生理想的促销效果。     

营销中的"无中生有"

“无中生有”一词源于《老子》四十章，是“天下万物生于有，有生于无”，表现了道家对事物朴素的辩证看法。作为军事谋略《三十六计》之一计，它是指运用虚虚实实的办法，迷惑敌人，造成敌人的错觉，然后杀敌人于措手不及。其中“无”是迷惑故人的假象。“有”是隐藏于假象背后的真实目的。在以企业经营为代表的经济活动中也存在“无中生有”的道理，但经济活动中的“无中生有”在形式和内容上都不同于军事，它不存在诳骗、欺诈及弄虚作假的行为，而是实实在在的经营活动。在企业营销活动中，这一策略往往能显出神奇的功效，以下几个实例就是极好的例子。     

海外商战中的营销艺术

欲增强我国企业的国际市场竞争力,使其推出的商品拥有较高的国际市场占有率,除了在提高出口产品质量、科技含量及其附加值等方面下功夫外,还要讲究国际市场营销艺术,在商战谋略方面比竞争对手技高一着、胜人一筹。这方面,许多海外企业的经营艺术堪称一绝,他们都辟有独特的经营管理蹊径。     

心理契约:企业与员工关系新模式

21世纪,企业与员工之间的关系需要靠新的游戏规则来确定,这种新的游戏规则就是企业与员工关系的新模式:以劳动契约和心理契约为双重纽带的战略合作伙伴关系。一方面要依据市场法规确定员工与企业双方的权力、义务、利益关系;另一方面又要求企业与员工一道建立共同愿景,在共同愿景基础上就核心价值观达成共识,培养员工