中小企业的品牌策略

该文论述了今天的市场竞争实质上是品牌的竞争，同大企业相比，中小企业创品牌无疑受到诸多的限制，这也就意味着中小企业可采取的品牌策略不止一种。     

也谈中国品牌的国际化之路

中国品牌国际化是国际市场竞争进入品牌竞争时代之后的必然选择。为此,中国企业必须明确品牌国际化的内涵、选择建立国际化品牌的模式、跨越文化障碍、加强品牌保护、进行产品创新。     

我国企业品牌保护的对策研究

针对我国企业重视品牌创建而轻品牌保护这一现实 ,文章提出应从商标、专利等无形资产的法律保护 ,品牌管理过程中对品牌形象的保护以及警惕合资对品牌的伤害三个方面开展企业的品牌保护。     

关于品牌文化构建的几点思考

未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。本文在分析品牌文化构建的意义的基础上,就如何构建品牌文化提出了自己的观点。     

浅谈中国传统文化对品牌建设的影响

<正>改革开放以来,我国的品牌建设取得了历史性突破,出现了具有较强竞争力的品牌群体,一些品牌主动而积极地融入到世界品牌竞争的潮流中。但是,和发达国家相比,我国还是典型的"制造大国、品牌小国",不     

树立民族自信心与自主品牌建设初探

<正>一、民族自信心的实质是一种文化信仰所谓民族自信心,一般被定义为"一个民族肯定的、积极的自我认识和自我评价。"作为民族这种特殊群体的一种自我意识,民族自信心与其说是一种心理现象,不如说是一个文化范畴,其实质应被理解为一种对民族文化的信仰。首先,民族自信心是对民族这个群体的评价,而民族是借助共同的历史记忆、语言、习俗、宗教等文化因素所缔造的一个文化共同体。可以说,民族文化是一个民族的象征和代表,评价一个民族,其实评价的就是这个民族的文化。其次,就民族自信心所指涉的内容而言,它是民族成员对自己民族生存价值和发展     

体验式教学在市场营销课程中的应用

鉴于市场营销课程实践性强的特点,运用体验式教学可以有效地提高教学水平,培养创新型营销人才。而要提升体验式教学在市场营销课程中的应用效果,必须采取一系列的举措。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

我国企业品牌营销中存在的问题及对策

本文从分析我国企业品牌营销中存在的问题出发,提出我国品牌要避免被国际知名品牌挤压,并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存和发展,必须强化品牌意识,加强品牌营销,增强品牌竞争力。