红塔山，如何应对品牌老化？

红塔山依靠拳头产品打天下,但随时间的推移,原有消费者年龄渐大,社会在发展,时代在进步,品牌却没有跟着进步,而是停留在过去。不信我们问一问自己,是不是感觉红塔山在和我们"一起慢慢变老"?作为品牌诉求对象的消费者,是不断在变化的,不断有老的消费者消失,也不断有新的消费者加入,如     

“金六福”赢在品牌塑造：借“福”传情

1．品牌的实质是一种文化 “金六福”三个字的完美结合可谓是至善至美，迎合了人们盼福和喜好吉利的传统习俗和心理需求。在人们庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福的同时，又引导人们追求“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。吉祥美酒、品质纯正，“金六福”有其丰富的文化内涵：金为至尊，六福至美。六福即：一日寿，二日富，三日康宁，四日攸好德，五日佳和合，六日子念慈。     

以缘立市今世缘

1996年，今世缘酒在周总理故乡淮安诞生了。七年里，今世缘高举文化营销大旗，紧紧围绕“缘”字做文章，终于在群雄逐鹿的白酒市场中打出一片属于自己的江山。     

品牌的公益文化营销

公益行为应遵循品牌战略 在当今社会，企业被赋予更多的责任，一些著名的跨国公司已经深深地感受到公益行为的巨大价值。在追求利润的同时，适当地选择做一部分公益事业并相得益彰，成为一些企业明智的选择。     

如何构建品牌传播壁垒?

2004年年初，当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的归属尚未确定，还属于社会的公共财产，谁都可以使用。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。     

LG微笑面对未来

LG的众多产品若不能统一在一个品牌核心下形成品牌合力，就难免在市场中被它的竞争对手各个击破。LG，这个闯荡中国市场整整10年的老将，它的品牌整体形象能不能像那张“微笑的脸”一样，“凤凰涅槃”后焕发迷人的风采，从而真正微笑面对未来呢？     

LG：微笑面对未来

在中国，LG是一个知名度很高的品牌，其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是、成为广为人知的形象：LG的系列产品LG“未来窗”显示器、LG“冠军”彩电、LG空调、LG微波炉、LG洗衣机在国内拥有广泛的用户群、深受一些消费者的喜爱，其中有几类产品甚至位列销量最大的前三位。     

没有钱怎样进行品牌推广

问:一个新成立的公司,没有资金做广告,怎样才能做好品牌推广工作?(山西读者任春红) 答:大企业可以拿出大笔广告费用,拿钱砸名气,但是中小企业不可能去效仿,中小企业需要的是另辟蹊径,花小钱办大事。传统的大规模广告投放是对着阵地打炮弹,一阵狂轰滥炸到底炸死多少敌人谁也不知道,中小企业需要的是精细化的营销,是特工队一次次有针对     

错位策划，差异竞争

如果营销是一场战役，那么很显然，这场战役既有进攻者，也有防御者，还有游击队。 进攻者应该首先考虑领先者在市场中的强势，然后要找到其弱点，并攻击此弱点，接着善于拾遗补缺，在尽可能狭窄的阵地上，发动进攻。下面几个案例向我们很好地展示了这则营销战场上的黄金法则。     

牛群的营销是否成功

牛群是个新闻人物,他的新闻似乎永远没有完的时候。这不,前些日子又在大庭广众之下做起了避孕套广告。这些年,作为相声演员的牛群,其各种“新闻”比起同行来,数量多之又多,行为怪之又怪;搞摄影时间不长就去当县长,昨天刚“卖身”,今天就在大街上卖避孕套。一时间