理性对待品牌延伸

品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品扩展到新的业务或产品上，多项业务或多个产品共同享有已有的品牌资源。换句话说，就是企业借助已经获得成功的品牌来推出新产品、新业务或新项目的过程。品牌作为企业重要的无形资产和战略性资源，品牌延伸并非指简单冠用已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资源的战略性开发和利用，是实现品牌无形资产扩张、发展的有效途径。自二十世纪七、八十年代以来，品牌延伸受到西方国家企业界的特别钟爱，被作为一种十分有效的营销手段，也受到经济学界的广泛关注。据有关专家统计，过去十年间美国新崛起的知名品牌，约有三分之二以上是依靠品牌延伸实现的。西门子、飞利浦等企业借助品牌的巨大影响力，大规模开发出相关系列产品，成功带动了大量产品行销市场。雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、奶粉、冰激凌、奶茶等系列产品，都保持了很高的知名度和市场占有率。二十世纪九十年代以来，这一模式也日益受到国内企业界的青睐，被众多知名企业所采用，其中不乏像海尔、娃哈哈一样的成功范例。在现代市场经济条件下，企业如何科学运用品牌延伸战略，实现现有品牌的增值，进一步提高经营管理水平，已成为企业经营战略管理的核心内容之一。     

俄罗斯媒体运营模式探析

一引言俄罗斯媒体与国家资本的关系经常成为媒体研究者和新闻界关注的焦点。在西方传播理论中，援引政治经济学的概念来解释政权对媒体的操控，用“国家资本主义”和“国家统合主义”理论来看待俄罗斯传媒问题仍司空见惯。但后两项理论往往都用从前的冷战对抗思维去解读当今俄罗斯媒体的脉络。20世纪90年代是俄罗斯媒体资本运作的时期，围外资本大量介入俄电视、广播、报纸、出版以及各种非政府组织；而在叶利钦执政晚期以及普京执政期间，俄政府开始不断加强媒体主管机关俄新闻出版部和作为媒体领导集团的全俄罗斯国家电视广播公司（以下简称全俄广播电视公司）在传媒体系中的主导地位。     

浅谈我国养老金缺口问题

中国进入人口老龄化快速发展时期这一现实,加剧了我国养老金缺口的问题。作者从养老金缺口主要缺在个人账户的现实入手,分析了产生缺口的原因,并据此得出相应的解决措施,从而应对"白发冲击"。     

期待中的康菲索赔第一案

2011年12月30日,河北省唐山市乐亭县29名养殖户状告美国康菲国际石油有限公司(下称"康菲")一案被天津海事法院受理,成为"康菲索赔第一案"。这桩压在渤海湾上空整整半年的环境污染大案,终于在2011年最后两天迈出了实质性的一步。2012年1月2日,天津海事法院副院长李秀杰向《中国经济周刊》介绍立案始末:"2011年12月30日,天津海事法院受理了栾树海等29名养殖户起诉康菲石油中国有限公司、中国海洋石油总公司损害赔偿案。他们共索赔养殖损失2.347亿元,并要求被告支付703万元鉴定费用和承担该案的诉讼费用。"     

德云社的生意

从别墅违规“圈地”,到徒弟挥拳打记者,再到博客中公然“骂街”,相声明星郭德纲这回惹了众怒。     

"银保新规"遭遇"下有对策"

当你走进银行存钱的时候,银行大厅里却有工作人员热情地向你介绍各种保险业务,甚至是在你不明就里的情况下,银行储蓄单就变成了一份保单. 这是很多消费者对银保业务的最直接印象.     

浅析广播电台编辑社会责任与策划

广播电台节目的编前采访和具体的编排工作中,都要贯穿编辑意识,将编辑意图渗透到采访、写作、编排的全过程.这样,才能发挥整个新闻节目的综合优势.本文主要阐述广播电台编辑社会责任与策划.     

贺兰县五部门联合发出领导干部履行经济责任告知内容

为了解决领导干部在接受审计前对其经济责任不明确、经济责任审计工作缺乏评价基础等问题,近日,贺兰县五部门经济责任联席会议领导小组结合本县实际和新出台的《贺兰县领导干部离任经济事项交接办法》,制定下发了《贺兰县领导干部履行经济责任告知书及相关内容》。     

试论压力容器安全运行的途径

高参数设计是当今压力容器设计的主要特点之一,压力容器内的介质多是易燃、易爆、有强烈腐蚀性和剧毒性的物质,一旦发生爆炸破坏事故,后