传统品牌基业长青的“四大张力”

笔者在前两期讲述了几个世界顶级百年老店走“精专”之路，打造传统品牌的故事，无疑会给我们带来诸多启示。这些具有家族特征的传统品牌，时间长的上千年，短的上百年，它们所以能从各自的区域走出来，有的甚至成了国际名牌，论产业产品大抵为“过去时”，它们大都处在工业革命产业结构波的早中期阶段；论经营规模，即便是瑞士这样的“钟表王国”，     

现代品牌是如何建构的（三）

从2005年开始连载的《企业经营10大线索》，现在已进入第九章“经营品牌”。“现代品牌是如何建构的”为本章的第三节，后面的两节分别是第4节“品牌的符号化设计”和第5节“现代品牌竞争于传播”。在过去的30年里，中国的经济强劲增长，但是，真正优秀的品牌企业却是屈指可数。因此，是否懂得“经营品牌”，以及如何“建构品牌”这些问题，实在是中国企业面临的一大课题，希望本章的某些“建言”能为大家所关注。在此，作者也希望通过本刊转达他对一直在关心连载文章的读者以深切的谢意。     

中国民营企业的生存与发展空间

有一条哈佛管理箴言称,明白比智慧更重要。这话确已得到证实。中国这20多年来,许多智商超凡聪明绝顶的人物,诸如牟其中、周正毅、陈久霖、赵新先、顾雏军、唐氏兄弟等等,无不是在他们的事业步入巅峰、叱咤风云的时候跌落于尘埃的。至少,他们有一个共同     

企业经营10大线索之七经营服务(三)

本章线索：一、服务业将成为全球新一轮产业结构波的主导产业； 二、当前一流企业的新对策——把服务看成改造传统制造业的新元素、把服务作为创新市场营销的新起点、把服务当成克敌制胜的新法宝； 三、服务业已经成为当前市场竞争的新焦点。[编者按]     

与经营者谈现代经营——写在中国即将加入世贸组织之际

中国"入世"在即,举世关注。中国企业驻马"关"前,应以怎样的心态和怎样的行动去面对未来与全球经济接轨的现实?本刊从这一期开始,特邀著名学者、同济大学教授沈志屏撰稿,与经营者朋友作有益的书面对话。     

与经营者谈现代经营——写在中国即将加入世贸组织之际

<正> 第三,营销时间我在一次企业高级主管人员的培训班、研讨会上,问及许多老总"经营的资本都有哪些",从众口一词的答案里,竟没有一个人意识到"时间"也是一种资本。仅此一项,中国的市场营销较之国外,至少落伍20年!我在两年前,曾在《企业销售》上     

与经营者谈现代经营——写在中国即将加入世贸组织之际

<正> 第四、营销服务上帝造物,是为了让你使,让你用,让你玩,让你乐,让你称心,让你消费,让你为之疯狂……这地球村里,一些地方的人正在尽情地使,尽情地用,尽情地玩,尽情地乐,在称心的消费中疯狂;在另一些地方,就像汽车站,人头攒动扎堆的是等上车的客,而空空荡荡的大巴却是满地里转悠,白日里瞅不见人……真正擅上了大头鬼,上帝创造了物,人却使不着,就像地狱里的饿鬼,拿着长柄勺舀着丰盛的食物,却怎么也够不上嘴……说得一点儿也不夸张,我们就是生活在这"另一些地方"的人。汽车空转悠,乘客空     

企业经营10大线索之七经营服务(二)

一、服务业将成为全球新—轮产业结构波的主导产业； 二、当前一流企业的新对策——把服务看成改造传统制造业的新元素、把服务作为创新市场营销的新起点、把服务当成克敌制胜的新法宝； 三、服务业已经成为当前市场竞争的新焦点。[编者按]     

传统品牌是如何诞生的?传统品牌的"精专"之路(下)

做专、做精、做品牌无疑是传统品牌的立身之本.下面的这些世界级传统品牌谁都不陌生,纵览它们的功过是非,我们会发现,所谓家族企业"富不过三代"的传言乃是无稽之谈.     

经营“快乐管理”

自从1776年亚当·斯密的《国富论》出版以后,在过去了的两百多年时间里,市场经济的概念一天比一天深入人心。按斯密的观点,有需求．就会有供给,有供给就会有市场。从叽里旮旯的寸头边角料、螺丝铆钉之类的琐碎,直至伟大神圣的人之食、色、性、心理、思想,从物质到精神,这世上几乎没有什么东西是不可交易的,