提炼品牌的核心价值

在1997年,戴维森提出了“品牌的冰山”理论和思想。他认为品牌的标志、符号等是品牌浮在水面上的部分,仅占冰山的15％,而冰山藏在水下85％的部分是品牌的“价值观、智慧和文化”,冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分。然而,不幸的是,这部分价值是隐藏的,它并不为外界所见,这就会造成客户不可能忠诚于某品牌,因为它缺乏让人忠诚的理由,这个理由就是品牌核心价值。     

让英特尔知名的营销法则

英特尔（Intel）是我们所熟知的品牌，曾以320.15亿美元在国际知名品牌咨询公司Interbrand发布的年度100强“全球品牌价值排行榜”上名列第七位。一个看不见的计算机内置产品，居然做成了家喻户晓的消费者品牌，不得不让人称奇。按照常理，电脑厂商是它的客户，英特尔没有必要直接面向消费者宣传，只需要服务好客户即可。     

英特尔的成功秘密

英特尔是人们所熟知的品牌。在国际知名品牌咨询公司英特品牌（Interbrand）最新发布年度100强“全球品牌价值排行榜”，英特尔以32015亿美元名列第7位。     

摇摆的舆情——社会化媒体时代的网络危机公关——社会化媒体时代的红与黑——以微博营销为例

舆情的监测与把控在媒体碎片化日益加剧的今天，变得异常重要和紧迫，其难度也在不断加大。尤其是现在开始进入一个旗帜鲜明的社会化媒体时代，以微博为代表的新锐传播形态开始成为信息集散的重要力量。透过互联网我们可以比过去看到知道并了解更多。这并不意味着今天比昨天多发生了很多事情，而是今天有太多的信息出口面对着我们，我们与诸多正在发生的事件处在同一时态：社会化媒体的浪潮正在对传统传播格局产生革命性改变，这种语境下的传播，考验着我们的智慧。     

央企如何做好品牌口号

可以说，我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实，有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地，但是更多的部分只是来去匆匆，无人问津。其实，好的品牌口号是最小的传播单位，让你能够快速了解品牌，感知到品牌的价值。     

对中国酒企文化建设的评析与探索

企业文化就像一坛酒,只有经过成年累月的酿造,它才可以变得愈来愈醇、愈来愈香。我国是白酒故乡,酒文化发源地,也是世界上酿酒最早的国家之一。白酒的酿造在我国已有相当悠久的历史,在中国数千年文明发展历程中,酒与文化的发展基本上是同步进行的。中国白酒大多数品牌在发展过程中形成无比灿烂、百     

购物网站之竞争法则

随着互联网的普及,网购已经成了网民重要的消费手段。尤其近几年随着国内网民规模的迅猛增长以及网络购物环境的改善,电子商务的表现异常抢眼,购物网站数量与日俱增。2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿元,占到社会消费品零售总额的3.2%,较2009年增长了1.1个百分点。依照网购市场的蓬勃发展之势,这一比重会逐渐增大。在这个发展过程中,购物网站会朝着多样化、集中化、品牌化三个方向发展。     

制造亚文化，增强病毒性

7喜可以在网络上引导和形成独特的7语言，将7作为暗号传达，关键要激发大家对7的热情，进而将这种情绪联想转嫁到7喜上来，这对7喜的新标识的时尚化传播有很大好处。创新语言方面：生气不说生气，而说“我很7愤”；老婆不叫老婆，叫“小7”，远大于“小3”，这说明老婆的地位；怀疑的时候，可以说“这事有7跷”等等。     

少年派 奇幻漂流记的品牌课

<正>最近观摩了李安的热门电影《少年派的奇幻漂流记》,不可否认,这是我在2012年看过最好的一部电影。难怪豆瓣网评分9.1分,群众的眼镜一向是雪亮的。这部电影最大的特色不仅仅在于3G画面本身,更在于背后的哲理与含义,导致不同人有不同的观影感受。观影当天,我听见很多带着孩子的父母观影后,告诉孩子要如主人公一样勇敢和坚强,还有家长跟孩子说,"我告诉你学习游泳的重要性了吧";有对情人看后的第一感觉,