电子商务研究

一、电子商务与B2C电子商务的定义电子商务至今在全球范围内都没有一个统一的定义,各个机构和学者对于电子商务都有不同的定义:1997年11月在法国巴黎召开的世界电子商务大会,全球各领域的专家和政府代表都参加了这次会议,其中最重要的内容就是讨论了电子商务的概念问题,大会结束后,将电子商务权威性的定义为:电子商务(E-Commerce),是指实现整个贸易活动的电子化.它含盖的范围可以定义为:交易的各方以电子贸易的方式,而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易活动.     

自媒体平台下内容营销综述

伴随社会化媒体的普及,传统的广告传播方式已经不能很好的适应当今消费者的偏好.与过去的被动接受相比,如今的消费者开始借助社会化媒体主动搜寻.大量的企业为迎合消费者的变化,开始以讲故事的方式向消费者传播品牌与产品的信息.据《2014北美企业内容营销调查报告》显示,有超过七成的企业内容营销花费占其企业传播总预算一半左右,企业的重视使内容营销成为营销领域新的研究热点,逐渐引起学者们的重视.     

零售业电子商务商务存在问题及对策研究

一、零售业电子商务商务问题分析 (一)人流、物流和资金流的协调准备不足 在供应链管理和物流配送环节,传统零售业的物流模式是中转仓模式,先将商品集中到仓库,然后在较短时间配送到各个店铺,并且为批量配送,而网络零售则不同,属无固定路线的零单配送,这就需要对整个供应链系统进行整合,与供应链系统的各个环节部门进行充分的沟通,在产品上,对产品的生产、销售、配送和售后等环节进行分别规划和服务,其复杂程度远高于传统零售业当前的物流配送,当然投入和成本也会高出许多.这些都不仅仅涉及企业资源投入的多少,还与企业在电子商务领域的经验和技术积累有关,苏宁作为我国大型传统零售商试水电子商务的领头羊,自从上线以来就一直收到广泛的关注.依托于自身在传统领域内的优势,苏宁的电子商务业务取得了快速发展.但是作为传统的零售商在这方面还有很多欠缺.     

我国企业信用政策存在的问题

信用是市场经济的基础和命脉,是社会秩序得以维系和扩展的重要纽带.在我国目前的市场经济环境中,信用状况不容乐观,信用缺失现象普遍存在,给授信方带来了巨大的信用风险.本文选择企业信用政策问题进行研究,目的是为了呼吁企业管理者重视企业的信用管理、加强企业信用政策的制定与执行.     

A公司服务营销存在问题及建议

一、A公司营销环境分析 1989年,A食品集团股份有限公司公司建立.最初时,A集团以方便面生产、销售为主营,业务横跨面粉、挂面、粉丝、面点、饮料和种植等多个领域,是"粮食深加工和食品生产龙头企业"、"粮食深加工十家重点保护企业"和全国"农业产业化国家重点龙头企业".随着集团的发展,A集团已成长为拥有97条方便面生产线的大型集团.全国更是拥有2600多个一级批发商的庞大销售网络,占到全国方便面市场份额的16%.自2003年后,集团每年的方便面销售收入均在30亿元以上,连续三年稳居全国方便面行业前三名.     

关于内容营销的综述

一、 内容营销相关研究 (一) 内容营销的界定 目前, 在市场营销领域, 内容营销是一个较新的概念, 各界学者对其概念的界定也尚且不一致. "内容" 这个概念最先出现于出版行业,这个行业里, 所有的图片、 文字等内容都必须足够有意思以吸引特定的受众, 才能让自己从一堆报纸、 杂志、 电视或广播频道中脱颖而出. 内容营销则是以内容为营销方式, 不仅要让企业通过内容脱颖而出, 还要达到营销传播的目的, 它的应用范围较为宽泛, 不局限于出版行业, 但同样依托于品质的内容.     

植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.