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产品有寿命周期,企业亦有寿命周期,品牌更不例外,品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石,是企业获得持续核心竞争力的武器之一。品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭,以及品牌价值弱化甚至完全失去价值,而品牌资源则可以理解为品牌对企业的经营价值和贡献度。品牌 相似文献
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笔者曾在多家企业任中层经理,深知中层经理之难,尤其是刚刚上任的新中层,更是要经历一段异常艰苦的职场"黑暗期",不但要在工作上受人瞩目,而且在精神上亦是倍受煎熬。 相似文献
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大农食品公司总经理王刚望着办公桌上的那份集体"请命报告",更确切地说是销售部全体员工的"弹劾报告",开始觉得自己当初太冲动,后悔把现任公司营销副总李波从竞争对手那里"挖"过来。大农食品经过5年的艰苦创业,产品在市场上虽然站稳了"脚跟",但销 相似文献
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随着家电连锁企业(苏宁、永乐等)、建材家居连锁企业(如百安居、金海马等)及综合性连锁(如家乐福、沃尔玛、麦德龙等)由一线城市向二线城市乃至三、四线市场扩张,拉开了家电连锁销售商“下乡”的序幕。我们可以看到,这些大卖场代表着一股“革命势力”,使以百货、家电市场以及由五金交化转变而来的家电专营店等为代表的传统渠道正在被一层层瓦解。虽然在传统家电销售渠道势力中,大商场因客流量大、 相似文献
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应该说,降价与“价格战”都无可厚非。但更关键的是,很多“价格战”打得大家都很痛,整个车市都在痛,并且买家也在痛。当然,“价格战”的积极作用不可否认。对于商用卡车行业来说,“价格战”可以起到催熟行业,净化市场之外,更可以发挥巨大的推动作用,诸如推动商用车行业技术创新,降低经营成本等等。但如何负面作用压倒正面作用,那绝非众望所归。 相似文献
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