中小民企遭遇成长“烦恼”

有一本定位于成长型企业经理人的财经类杂志,在其广告中有这样一段文案:“成长企业是什么?成长企业是中国的未来。世界各国发展经济的结果表明,为本国创造大量税收、提供就业岗位的不是跨国公司,而是众多的成长型企业。”这较为准确地概括了成长型企业对社会的贡献度。那么,何谓成长型企业?中小民营企业正在或是将要遭遇怎样的成长“烦恼”呢?请看——根据企业成长理论的基本原理,企业可划分为成长型企业和非成长型企业两大类,是企业寿命周期的组成部分。所谓成长型企业,是指那些在一定时期(一般考察时限为3-5年)内,具有持续挖掘未利用资源…     

经济萧条时期的战略营销之道

当席卷全球的金融风暴袭来，世界经济普遍陷入萧条困境。从金融机构，到企业实体，乃至市场买家（客户），无不感受到这股寒流之“冷”：恐惧、观望、焦虑、茫然……其实，对于经济大萧条时期，彷徨或白哀自怜是没有用的，相反地却要多拥有几分战胜危机的必胜信心。要知道，企业营销的本质是信心营销，建立市场的信心，建立买家的信心。如果企业自己都没有信心，何言市场信心？买家信心？     

快乐是打开消费者钱包的“金钥匙”

奇货可居，这是永不过时的商业哲理。在升学、就业、工作、婚姻、通胀等压力陡增的情况下，消费者最缺少、最需要的就是快乐，最期待的也是快乐。营销最关键的是贩卖稀缺!快乐已成为稀缺资源，这是企业的财富矿脉所在，也是市场机会所在。     

新车上市：策略化操作网络营销（上）

2000年,福特汽车在新浪网投放了100万元的广告,这是中国互联网发展史上的第一笔汽车广告,由此拉开了汽车网络营销的帷幕。如今,网络营销已日益为汽车厂商所重视,网络传播价值也得到了汽车厂商的充分认可。从数据上可看出，中国汽车行业网络广告主由2001年18家逐年增长，到2004年已达67家，保持着30％以上的年平均增长率。     

好品牌都是折腾出来的

企业是由故事构成的,但最具有吸引力、最引人如胜的当属品牌故事。每一个品牌,都因品牌故事而被赋予了神秘色彩与文化底韵。这也恰恰是一个品牌的魅惑之处,更是品牌文化与品牌精神的浓重之笔。     

在我当售楼员的日子里

<正> 六年前,我告别白发苍苍、皱纹满面的老母亲,双脚迈入理想的象牙塔。然而,四年的"修炼"并没有为我的职业生涯铺平道路,却和那些大专生、中专生甚至高中生、初中生一样品味着初涉商海的酸楚。当时,由于我没有足够的工作经验和资历,于是我把目光锁定在销售员这个职位上。还好,最终还是被一家房地产销售代理公司录用。扒皮般的"过夹子" 初进公司,公司要对新来的售楼员进行为期半个月的带薪培训,培训的内     

小广告拓展大市场——东北A市飞行员公寓营销推广案

<正> 当时间老人步入1999年,东北A市房地产市场开始逐渐走出低迷。到2000年,A市房地产市场已全面复苏,市场交易走向火爆。房地产开发广阔的利润空间吸引了无数开发商的目光,纷纷斥资进入房地产开发领域,犹如睡狮猛醒打破了房地产市场蛰伏已久的沉默。到2001年初,市区人口不到300万的A市房地产开发商数量已经超过300家,同时深圳万科、大连万达、香港新鸿基等房     

启用新人“八项注意”

案例一 小A被某生化药业公司聘为市场部策划主管，他很高兴。可是上班第一天，市场部经理就交给他一太堆任务：很多生化药品招商实施了很长时间，但效果不佳，让他考虑制定一个有实效的招商方案；某抗生素产品为了进入医院销售，在医院里和竞争对手太打价格战，结果导致利润微薄，甚至难以承受营销成本费用之巨。于是又让他考虑一下如何把产品价格提上来……上班第一天，就面对这些难题，小A还真的乱了阵脚，不知该从何处着手。     

工业品品牌传播的操作之道

在2004年雅典奥运会期间,中央电视台播出了这样一则广告:一个矫健的运动员不停地奔跑,跨越了山川、沙漠、草原和大海,广告中只有一句话外音:至诚,志远,中联重科。看后,不禁暗自为之叫好,为中联重科作为工业品企业打出品牌这张营销牌叫好。更令人欣喜的是,玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、昆仑润滑油、统一润滑油等诸多工业品品牌广告亦频繁露脸于中央电视台,成为工业品品牌营销的时代先锋。对于工业品,不妨分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),如杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器,服务于下游工业品企业,但最终产品可能是工业…     

助力新员工平稳度过入职第一年

<正>可能不少企业都在面临着这样的场景：一面要应对组织变革而进行裁员,一面又需要为提升竞争力而引进新人。正如全球首富埃隆·马斯克在收购i社交媒体Twtter后,约有80%的合同工被裁,约有4400人离岗,与此同时,新一批工程师的招募计划却在紧锣密鼓地进行。笔者认为,