基于7Os法的药品营销特点的研究

7Os法是用来研究消费者购买活动所涉及的7个方面，能让我们全面认识消费者的行为。本文运用这一方法分析药品营销在购买者、购买对象、购买组织、购买方式、购买时间和购买地点等各方面的特点，辨析出药品营销区别于一般商品营销的特点，为制药企业更好的发提提供一个新的思路。     

品牌、CIS与竞争优势

品牌是一种标识，更是社会，公众和市场对一个企业的认知，评价和印象，是一种重要的经营资产。CIS与品牌有联系又有区别，企业导入，推广GIS的效果，往往需要通过品牌价值来体现，未来环境的特点是变化更快和风险更大。企业必须依托品牌，导入GIS的同时启动品牌工程，重新打造在新经济时代的竞争优势。     

以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势

差别化是企业极其重要的竞争优势。过去,形成差别化的战略平台一直是成本或特色,“新经济”时代,科技的进步使得竞争之间的这两个“筹码”变得大同小异,但是,有效的市场传播依然能使企业,产品和服务与竞争对手之间出现区别。市场传播的效果,会集中地通过品牌差别反映和表现出来。因此必须从战略的层面,认识和应用品牌传播的竞争优势。     

试论战略变化的主要内容

在当今激烈变化的环境中,战略变化是企业不可回避的话题。如今企业的竞争能力很大程度上来源于企业的变化能力。因此,探索企业战略变化的过程及其影响因素尤为重要,可为企业提供正确的决策。战略变化的方式、程度、内容和过程等取决于企业所面临环境的性质,不同的环境变化需要企业根据相应的变化理论采取适当的变化方式,从而确定变化的范围和程度,如组织范围内的变化、群体范围的变化或是个人的变化等;以及确定影响变化的进程是渐进式的还是激进式的等。     

体育营销实践若干问题探析

体育营销必须基于体育,进而营销,在实践中两者不能脱节;获得体育资源赋予的权益以后,企业要充分、合理利用,才能保证体育营销的完整效果;体育营销需要长期坚持,不能功利主义、急于求成;作为现代营销传播的有效方式之一,体育营销还必须与其他工具“整合”运用。     

营销公关:一种扩大视野的理解

在战略营销和战术营销中，营销公关的作用不仅仅局限于促销领域，它在营销环境、市场定位、产品决策、定价决策和分销决策等方面同样可发挥巨大作用。