货币幻觉对经济增长的影响研究与比较

从理论和实证两个方面,分析了货币幻觉影响经济增长的两种可能路径;研究了在东中西部的十五个省市货币幻觉与经济增长的关系,并进行了比较。本文研究表明,从十五省市整体上看,货币幻觉对经济增长有显著的促进作用,但具体到不同地区的省市,货币幻觉对于经济增长的影响程度有所不同。完善政府披露通胀率的制度,有利于将居民的货币幻觉程度保持在一个较低的不损害经济增长的水平。     

完美体现于细节

一位营销人常说“天下大事做于细，天下难事做于易”。想想，的确如此。营销注重品牌，品牌注重包装，包装注重设计，设计追求完美，完美体现于细节。包装设计要做的就是将产品本身特有属性的细节，通过色彩、图形、商标、文字及构成细腻地表现出来。在形式和内容趋同的包装中，对设计元素精雕细琢，常常能得到更加高贵、大气的效果。优秀的包装不等于高档材料的堆积，能做到“抛砖引玉”、“细节取胜”才是设计的至高境界。“完美体现于细节，细节创造完美”，这是设计的个性与精髓。     

中国最具影响力的创意总监100人

从1979年新中国广告业的全面恢复，到2003年底中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志，本刊不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事，从2004年第10期开始，我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人（家）”专题，从不同的角度，向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣做出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的创意总监100人”。     

分享——徐丽的“黄浦军校”理论体系＋“游击战”的黄金组合

本期人物，我们特别从导报的上海办进行组稿。上海焦点广告的徐丽和上海杰信营销咨询有限公司的翁向东是导报的老朋友了，在接到我们以“分享”为主题的约稿后，他们纷纷把自己对客户服务、对公司定位的多年经验“贡献”出来。他们一个是医药保健品专业领域的著名策划、推广行家，一个是作为中国少有的能够登上国际讲坛并且收费高达800美元1小时的品牌战略专家，带来许多一线的实操经验与我们分享。这也是他们能在中国这个全球最复杂的市场上，摸爬滚打多年依然“笑傲江湖”的原因。[编者按]     

没有调查，就没有发言权——专访AC尼尔森亚太区董事长钟睿楚

随着市场竞争的激烈，企业的营销环境复杂，作为企业或相关决策人员要想在当今错综复杂、瞬息万变的市场中获胜。仅仅知道人们在购买什么商品和服务还远远不够，还必须要了解其行为背后的原因。而委请专业的调查人员或第三方。作有系统的、客观的相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考的行为，已渐渐成为企业决策者综合利用外在智力资源的一种重要方式。     

营业所的光辉岁月——谨以此文纪念农行恢复成立三十周年

正如董文华所唱：“1979年，那是一个春天”，我兴冲冲地夹着课本、讲义往学校赶，当时我在公社中学代课。忽然看到在银行、信用社门前的水泥杆上贴着一张不怎么显眼的告示，走近一看，眼睛一亮，是“中国农业银行宣城中心支行招干公告”。那时，我只知道招工，却从未听说过招干。不过当时对于还在农村的我，就管不到那么多了，第一要务按当时的说法，就是要解决“上调”问题。于是我一边代课，一边复习。1979年是我第三次参加高考，也达初选线了，体检、政审都一路过关，由于离录取线尚差几分，最终还是名落孙山。但这给我考农行还是奠定了良好基础。     

全球阳狮汇聚上海“阳狮全球创意总监大会”

2006年2月28日．阳狮集团（Publicis Groupe）举办的为期四天的“阳狮全球创意总监大会”在上海举行。阳狮集团自1926年在法国创立至今的80年中．不断发展壮大．业务涉及109个国家．拥有3500多名员工。使其成为欧洲最大的广告与传播集团．也是全球最大的广告传播集团之一．在国际上享有很高的知名度和美誉度。     

公益也是竞争力——专访中宣国际传播集团董事长蒋小燕

有这么一位广告人：在非典期间。她不惜推掉了4条商业广告片,投入摄制了两条公益宣传片。损失近160万元;她每年出资委派多名骨干员工去国内外学习,但并不与员工签订任何要求员工长期留在公司的协议;她制定的员工考核标准中,明确列有“孝顺父母”和“身体健康”的打分列项;在客户表示满意的情况下,她主动提出广告片中音乐还可以再改进,     

浅述房屋建筑工程施工质量管理分析

随着我国各项经济突飞猛进的发展,其中建筑业也在朝气蓬勃、井然有序的在各地飞速发展。到处高楼林立,城乡面貌焕然一新,市政交通设施迅速发展,人们生活水平的迅速提高。由于工程质量的忽视,工程事故频频发生,造成了较大的经济损失。建筑业在快速发展的同时也暴露出许多问题,建筑工程质量管理工作成为业内和全社会普遍关注的热点问题。如何规范建筑企业管理,切实提高工程质量,是建筑工程管理工作中值得研究的课题。     

企业危机管理方法简论

危机管理作为企业生存发展过程中,不可回避的课题,对于企业的生存发展意义重大。企业危机管理有四个基本思想。企业危机的管理,关键在于形成系统的危机管理网络。糟糕剧本法有利于企业形成良好的危机管理网络体系。