组织属性、环境约束与新疆兵区农业产业化企业品牌成长

农业产业化企业品牌化对于推进农业生产标准化、带动农户增收及提升区域综合竞争力具有重要的意义。新疆兵团农业产业化企业存在品牌营销难度大、品牌管理混乱、品牌营销观念落后、经营品牌资产意识淡漠等问题。而兵团组织的多重属性是品牌成长的内生障碍因素,地理环境造就的绿洲经济特征和人的思想观念的封闭性是品牌成长的市场和环境制约因素,应通过转变思想观念,统筹城乡发展等,促进兵团农业产业化企业品牌的发展。     

企业电子商务的营销战略及选择策略探析

电子商务市场的迅猛发展目前已经成为商业界关注的焦点。本文从电子商务的概念、类型及特点出发,分析了企业电子商务市场开发战略的类型及其内容,并探析了企业电子商务市场营销战略选择的策略。     

农产品品牌保护策略探析

随着消费层次升级和健康理念的变化,消费者品牌意识不断增强,农产品品牌安全问题成为消费者关注的焦点。面对假冒伪劣品牌对农产品品牌市场的非竞争性冲击,农产品企业仅依靠常规性品牌管理策略已举步维艰,品牌保护策略是破解品牌侵权等难题的关键。本文从农产品品牌特征、内涵出发,解析农产品企业在品牌保护上的现状、困境和成因;从战略品牌管理、法律保护、战略联合保护网络和品牌管理策略等方面,提出了完善农产品品牌保护的思路和对策。     

品牌联合场景下联合匹配性感知形成研究

已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定。通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响。结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响;有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著。     

开拓农村消费市场的思路与对策研究

文章以我国农村市场消费为研究对象,分析了农村市场消费现状和特征,并运用持久收入—消费计量模型对开拓农村市场消费的阻碍性因素进行了实证分析,并提出了要开拓农村市场消费的思路和对策:①主体定位:80%的农村中等收入者;②产品定位:家电、建材和农业机械类;③产业定位:工业与农业并重。     

新疆乳业品牌策略探析

新疆乳业的发展经历了原始发展阶段,资本扩张阶段,即将进入品牌经营阶段。因此本文在探讨新疆乳业品牌的价值和内涵的基础上,试图为新疆乳业品牌策略提出可供参考的思路。     

基于地理信息系统的企业营销渠道优化

针对目前营销渠道理论和商业实践的发展现状,从地理信息系统的视角,提出了渠道规划和建设的新思路,并分别从宏、中、微观的层面,就渠道规划与管理思路进行分析。     

品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究——基于品牌关系质量的实证分析

从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明：消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。     

组织惰性与市场知识转移关系研究

为探讨组织惰性对市场知识转移的作用机理,在回顾现有文献的基础上,构建组织惰性、吸收能力、市场知识转移三者关系的理论模型。采用层次回归法,通过SPSS19.0和AMOS17.0两种统计分析软件,对165份有效问卷进行实证检验。结果发现,组织惰性对市场知识转移效果有显著正向影响,吸收能力对市场知识转移效果有显著正向影响,组织惰性对吸收能力及其维度有显著负向影响,吸收能力及其各维度在组织惰性与市场知识转移效果之间起部分中介作用。研究结论对促进战略联盟企业间的市场知识转移具有一定启示意义。     

新疆兵团农业产业化龙头企业品牌营销策略探析——国外品牌资产理论的启示

文章首先对西方主流品牌资产模型进行了理论梳理,在此基础上对兵团农业产业化龙头企业品牌化的必要性进行了探析,认为龙头企业品牌化能够实现消费者、龙头企业和农户之间的多赢;并对兵团农业产业化龙头企业品牌营销战略实施进行了优劣势分析;最后,在西方主流品牌资产模型的基础上提出了品牌资产修正模型,并进行了现实解释和说明。