基于水平营销的价值创新策略

在传统营销中，企业主要是通过对特定市场纵向的不断细分来寻找竞争优势，但从长期效应来看，重复的市场细分导致市场的零碎化，进而弱化企业的经营效率和竞争优势。因此，企业需要改变或拓展市场细分、目标市场的选择、市场定位的过程式营销思维定势，创造出激发更大盈利空间的新策略。本文将通过案例分析，介绍一种被科特勒命名为“水平营销”的新理论，并基于此，构建价值创新的策略体系。     

企业与顾客的关系探析

企业与顾客是客观存在的一对对立的矛盾。然而,如何看待和处理这个矛盾,是衡量企业经营水平和能力的重要标志,也是影响企业生存和发展的决定性因素之一。     

环黄海经济圈各地区出口产业比较优势实证分析

“环黄海经济圈”是一个开放型经济圈，依据现代国际分工理论，采用国际产业分工的显示性比较优势指标来对其进行实证分析，具有重要的现实意义。通过实证分析，为构筑在环黄海地区形成“紧密型”、“宽领域”的产业分工体系，促进环黄海经济圈的发展提供了依据。     

银行3R营销策略-花旗银行在日本的案例分析

“3R”策略是银行营销的核心内容。能否在市场经营战略中对此进行有效的应用，是决定一个银行能否在竞争中获胜的重要因素。在金融业竞争日趋激烈以及竞争范围日趋全球化的今天，“3R”策略的应用显得尤为重要．这一点从花旗银行在日本的营销案例中得到了充分的证明。     

不确定性、资产专用性和服务业中关系导向的营销战略

服务具有无形性 ,易变形 ,不可分性 ,不可储存性。服务的特殊性质往往容易形成交易中双方较高的不确定性 ,以及较高程度的资产专用性 ,如果仅进行一次交易会导致资源配置扭曲 ,社会福利受损。文章借助不完全信息动态博弈理论中的声誉模型和交易费用理论对服务业选择关系导向的营销战略作了解释 ,并给出关系导向的营销战略的定义。     

唱片业营销问题研究

唱片业是促使我国经济发展的重要产业.其发展速度之快在短短30年内达到了能够与世界接轨的水平.但我国的唱片业市场环境与国外大不相同,这些不同使我国唱片业发展一度陷入困境.直到近年来互联网促使数字音乐时代的到来,我国唱片业才获得了新的发展机会.因此,对我国唱片业的市场需求、运营模式、营销问题与市场机会的研究具有较高价值.本文对此作一探讨,并对我国唱片业市场营销的调整与优化提出自己不成熟的主张.本文共分六个部分:第一部分,对唱片业进行概述.第二部分,阐述唱片需求现状.第三部分,阐述唱片企业类型及各自运营模式.第四部分,对唱片业的营销问题、市场机会进行分析.     

战后日本银行制度政策改革回顾与分析

战后日本经济得到了迅速发展,这与其喘银行的制度及政策改革密切相关,本文将战后的日本经济划分为若干发展时期,以日本银行的主要政策工具为主线,简要分析了日本中央银行－日本银行制度的改革过程,主要金融政策及其对日本经济所产生的影响。     

联邦快递公司快递业务的顾客价值链分析

联邦快递是一个久负盛名的企业品牌，凭借其无与伦比的航线权和基础设施，公司向214个国家及地区的企业和顾客提供涵盖运输、电子商务和商业运作等一系列快速、可靠、及时的全面服务。本文从顾客消费价值链角度，对联邦快递公司进行案例分析，全面剖析联邦快递公司在顾客消费价值链各环节的卓越表现。     

避免平庸——我国企业市场营销创意研究

进入新的世纪，我国企业市场营销所面临的经济环境，技术环境等都发生了巨大的变化。环境的变化要求企业在市场营销策略方面做出相应的调整，以适应新形势的需要。今天，我们可以清楚地看到，企业之间的竞争愈演愈烈，在激烈的市场大战中，平庸就意味着默默无闻。     

产品信息化与产品的附加价值

产品信息化一般是指产品的数字化或利用网络技术实现产品的智能化等 ,主要是产品硬件方面的信息化。文章所提出的“产品信息化”则是以顾客满意为前提 ,通过加强产品自身的信息传播功能 ,赋予产品某种信息以及有效地进行产品的信息整合等 ,即在产品形成及促销过程中 ,加强沟通意识 ,全面、综合地对企业的产品信息进行管理 ,并加以充分利用