营销渠道一体化程度的选择——从渠道评价标准和交易成本角度分析

本文从生产制造企业的视角,对如何合理安排营销渠道结构进行研究.我们首先运用营销渠道评价标准评价不同一体化程度下渠道功能的表现,以此来说明一体化营销渠道的优劣势.然后,通过援引交易成本分析理论,更加精细的给出营销渠道不同程度一体化的选择条件.最后,给出交易成本分析与渠道评价标准的关系.     

结果控制、心理契约兑现与销售合作行为——基于中国人传统性的调节作用

对销售人员的有效管理控制一直是营销管理领域的热点问题.基于领导的路径—目标理论,构建一个被调节的中介作用模型,探讨结果控制对销售合作行为的影响机制,并考察中国人的传统性对中介过程的调节效应.结果表明:结果控制与销售合作行为之间显著正相关;心理契约兑现在结果控制与销售合作行为之间起部分中介作用;中国的人传统性调节了结果控制与心理契约兑现的关系,也调节了心理契约兑现在结果控制与销售合作行为间的中介作用.因此,为促进销售人员更多地与其他同事合作以提升绩效,销售管理人员应为下属设置清晰且可量化的绩效目标,并按绩效标准给予奖赏;应识别员工的传统价值观,对低传统性的员工要给予及时和有效的奖赏,对高传统性的员工则可委以更重要的销售责任.     

注资经营:地方国有商业产权重组新思路──肇庆市国有商业如何在改制中发挥主导作用的启示

肇庆市在探索国有商业改制中,推行了“注资经营责任制”为主要特色的改革,通过制度创新和产权重组,摆脱困境,闯出了一条发挥国有商业主导作用的新路子。文章通过这一商业转制改革的实践,提出了地方国有商业在改制中产权重组的新思路及其实际意义。