新消费主义下的电视广告投放对策

新消费主义带来的各种变化已经严重冲击了传统的电视广告，使电视广告的价值开始为人所质疑。因为视听结合、声形兼备的优势而风光数年之后的电视广告，遇到了难以突破的瓶颈。作为主流媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。随着新消费主义的盛行，电视广告必将分化，传统的电视广告格局会被逐步打破，从而走向多元的、新电视广告时代。在此环境下，如何提升电视广告的有效性，如何最大化电视广告的价值呢？     

我国汽车行业绿色广告发展现状调查与思考——基于2000～2009年564则印刷品广告的内容分析

基于IYER等人的绿色广告分析框架,对国内具有代表性的7份杂志和8份报纸在2000年1月至2009年6月期间刊登的564则非重复汽车绿色广告进行了内容分析。研究发现,我国汽车行业绿色广告发布呈逐年上升趋势,国有企业与外资企业的绿色广告策略存在较大差异。文章据此提出了相关建议。     

脱颖而出系列之二 地区经理:脱颖而出七捷径

<正> 从深度营销的组织架构来看,从地区经理到省级经理的提升,相当于"基层干部"到"中层干部"的跃迁。这种跃迁的背后必然有其合理的内因和外因。以下是笔者从众多案例中归纳出的(区域)经理脱颖而出的7条捷径,供同行参考。     

第三部门参与社会保障管理的可行性分析

社会保障的构建模式是社会保障学术界关注的重要议题,在社会保障经历由政府主导与"小政府,大市场"两个典型阶段以后,各国社会保障模式的探索呈现出前所未有的多样化,在此期间,另一参与者--第三部门的出现为学者们提供了一条新的社会保障管理体制.     

重要生态功能区的绿色财富特征及政府管理对策研究

重要生态功能区往往是生态资源富集区和经济贫困区.本文以神农架林区为例,分析了上述地区绿色财富的八个特征以及管理中存在的三类问题,并提出了从国家层面进行政策支持的五项建议.     

我国中小企业形成路径的理论与实践分析

自改革开放以来,我国的中小企业在曲折中不断发展,在国民经济建设中的作用也越来越重要.从经济学的理论角度分析,中小企业的形成和繁荣发展有着深厚的理论依据.文章从我国中小企业发展实践的角度出发,分析了我国中小企业形成的四种路径.     

脱颖而出系列之六 营销新人到企划主管:六种能力这样练

<正>营销新人渴望成为企划主管:代表公司传达企划执行方案,掌握着大笔的市场广告费用,代表公司(区域市场)与媒体洽谈,不用亲自跑市场,可以说是诱惑多多。那么,从营销新人到企划主管之间的距离到底有多远?从笔者对多位企划主管成长历史的分析研究来看,一个合格的企划主管需要具备6种基本能力:     

决胜暑期市场——洞察暑期消费需求：实施有效广告投放的前奏

广告主在进军暑期市场时，首先必须做到有的放矢，特别要盯准学生这个特殊消费群体，只有充分了解人们暑期消费习惯，才能有效实施暑期广告投放。     

组织变革绩效评价的相关研究评述

目前国内外研究组织变革绩效评价的文献并不多见。间接相关的两类研究主要集中在组织变革成功与失败因素研究和组织变革成功收益和失败损失研究上。本文通过对上述两类文献的研究回顾,归纳出组织变革绩效评价的内容和方法,并指出现有研究存在的问题及对未来研究的建议。     

航天广告：千万要戒色

考察航天广告效果的时候，需要同时考虑广告与产品的结合度、广告与渠道的配合度、广告与销售的投入产出比三大指标。