“金六福”赢在品牌塑造：借“福”传情

1．品牌的实质是一种文化 “金六福”三个字的完美结合可谓是至善至美，迎合了人们盼福和喜好吉利的传统习俗和心理需求。在人们庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福的同时，又引导人们追求“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。吉祥美酒、品质纯正，“金六福”有其丰富的文化内涵：金为至尊，六福至美。六福即：一日寿，二日富，三日康宁，四日攸好德，五日佳和合，六日子念慈。     

牛群的营销是否成功

牛群是个新闻人物,他的新闻似乎永远没有完的时候。这不,前些日子又在大庭广众之下做起了避孕套广告。这些年,作为相声演员的牛群,其各种“新闻”比起同行来,数量多之又多,行为怪之又怪;搞摄影时间不长就去当县长,昨天刚“卖身”,今天就在大街上卖避孕套。一时间     

左岸咖啡馆是如何从小到大的？

品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。[第一段]     

品质与品牌,唇齿相依

产品品质永远是企业的生命线,然而正是不良的产品品质扼住了一些企业生存与发展的“咽喉”。企业应树立高品质观在这里,我们有必要澄清一个概念:什么是品质?品质的内涵包括了功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质外观等多个方面。只有这些方面齐备了,才能称之为高品质。一款诺基亚手机,它具备了通话的基本功能,并具有语音拨号、随心换彩壳、图片信息等特点,它是全球最著名手机生产商生产的产品,因此它是可以信赖的;它使用时间较长,有完善的售前售中和售后服务,并且具有人性化的贴面弧形设计的外观等等。毫无疑问,它是高品质的。卓…     

美的品牌精奥探析

<正> 认识李锦魁先生,缘于《广告导报》。那时我还在《广告导报》做编辑,常常编发李锦魁先生颇具思想闪光点的文章。其后,在一些昔日明星企业、明星策划人纷纷陨落时,美的空调则以鲜明的"美的熊"形象,强有力的整合推广方式保持着锐不可挡的势头。在这样一个中国企业"各领风骚三五年"的年代,显得尤为可贵。从营销和广告的角度来看,美的能给我们带来什么样的启示?为了释疑解惑,我采访了作为企业实战企划人的李锦魁先生。以下是笔者和李锦魁先生的对话。曾朝晖(以下简称曾):美的空调从’97年"智灵星"、’98"冷静星"以来,每年都有一个产品策划成功的个案,尤其’99年的"清爽星"首先提出了换气健康空调概念,引起行业追随,创下了当年单机年销量之最。请问您认为"清爽星"策划上市的成功处在于什么?李锦魁(以下简称李):现代营销     

让你的品牌感动消费者

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人一样去打动你,这就是“品牌感动”。建立“品牌感动”的实质是要通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系,并通过这种关系去推动产品的销售。     

中国企业品牌经营十大误区

一、片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严     

康师傅,如何成为行业标杆?

在中国大陆,康师傅是一个家喻户晓的品牌,几乎就是“方便面”的代名词。康师傅以60亿包的年销量被称为“中国面王”,同时也是世界上销售量最大的方便面生产厂商,一年中单用于包装康师傅方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈。而在10多年前,康师傅创始人魏家四兄弟所经营的,还不过是台     

危机公关考验伊利

因涉嫌挪用公司巨额资金用于个人盈利,内蒙古伊利集团公司董事长郑俊怀等5名高层管理人员被公安机关刑拘,伊利危机引发全国注目。一时间,有关伊利的传言甚嚣尘上:政府托管、资金链断流、管理出现真空……危机发生之时,伊利总部所在的呼和浩特正值寒冬,气温降至零下20多摄氏度,伊利在这个冬季里正面对一次严峻考验。高管被拘事件爆发后,伊利集团下属上市公司伊利股份于2004年12月20日被上交所紧急停牌,对伊利的形象产生了极大的负面影响,投资者被告诫密切关注事态发展,规避投资风险,证券分析师认为,伊利股价的震荡将会持续一段时间。尽管伊利…     

品牌战略10模式

战略一 　　多品牌战略当一个企业同时经营两个或两个以上相互独立的品牌时,它所采用的就是多品牌战略.宝洁堪称是多品牌战略的高手,其旗下拥有80多个品牌,这些品牌针对不同目标市场,在经营上也是相对独立的. 　　……