金顶味业品牌重塑

“间谍大片”让人目瞪口呆 金顶味业创建于1998年，作为创始人的谭总颇有超前意识。当广告在调味品行业还是稀罕物时，为了引发轰动效应，迅速打开知名度，金顶产品线尚未安装完毕，便提前“重磅”推出了一条让人目瞪口呆的广告：     

红牛的营销迷失

红牛制造了“功能饮料”的概念,同时也依靠这个概念成就了一个知名品牌,但在某些方面红牛做得明显不够,有些甚至是策略性的。     

形象代言人的选择与风险控制

选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望     

中国国情下的品牌经营之道

一、何为品牌？ 第一．品牌是一种心理满足。曾经有一个企业的老板非常委屈的跟我讲，说我们的产品质量不比对手的差，我们的份量比他多、价格还比他便宜，可是为什么他还卖得比我们好？我告诉他，所谓的好产品，只是你认为好，并不是消费者认为好，让消费者认为好的产品才是好产品。     

企业家营销七大陷阱

企业家营销在国内初现端倪，但大都处于无意识的状态，一些企业家凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自身的形象，创新自我形象，提高自身形象对于企业、品牌的影响力。由于人们对企业家营销的模式与内涵缺乏充分的了解，常常容易掉入以下七大陷阱。     

品牌与公益行为

美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。公益行为虽然不能直接带来产品的销售业绩，但从长远来看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及产品销售。     

迅速提升知名度 策略有多种

<正> "各位观众,我现在是在直升飞机上向您做现场报道,这是由湖南‘辣妹子’食品有限公司开展的‘空中看长沙’活动……"湖南都市频道当家新闻主播李丹的一席话马上让数百万观众知道了"辣妹子",由此"辣妹子"的知名度迅速提升。2002年秋,由"辣妹子"出资,新华社、湖南日报、湖南卫视等各大媒体记者相继搭乘"辣妹子"直升机上天鸟瞰星城巨变,并进行重点报道或以整版篇幅宣传。"辣妹子"瞬间成为市民关注的对象,也成为全国糖酒会的焦点。在强劲的宣传攻势下。"辣妹子"在糖酒会上战绩不菲,成交额达2.7亿。"辣妹子"拥有了空前的品牌知名度。     

“神五”事件营销带给我们什么？

神舟五号成功发射,引起了世人的极大关注,精明的商家也从中发现了巨大的商机,于是,一大批企业纷纷搭车,希望借神舟五号的光环来照亮品牌,有几个企业进行了赞助,如蒙牛、长城润滑油、飞亚达手表,并进行了相关的宣传活动。 10月16日,中国"第一宇航员"杨利伟返回地球,与此同时,印有"中国航天员专用牛奶"标志的蒙牛仿佛一夜间出现在全