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选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望 相似文献
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一、何为品牌?
第一.品牌是一种心理满足。曾经有一个企业的老板非常委屈的跟我讲,说我们的产品质量不比对手的差,我们的份量比他多、价格还比他便宜,可是为什么他还卖得比我们好?我告诉他,所谓的好产品,只是你认为好,并不是消费者认为好,让消费者认为好的产品才是好产品。 相似文献
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曾朝晖 《现代营销(创富信息版)》2004,(3)
<正> "各位观众,我现在是在直升飞机上向您做现场报道,这是由湖南‘辣妹子’食品有限公司开展的‘空中看长沙’活动……"湖南都市频道当家新闻主播李丹的一席话马上让数百万观众知道了"辣妹子",由此"辣妹子"的知名度迅速提升。2002年秋,由"辣妹子"出资,新华社、湖南日报、湖南卫视等各大媒体记者相继搭乘"辣妹子"直升机上天鸟瞰星城巨变,并进行重点报道或以整版篇幅宣传。"辣妹子"瞬间成为市民关注的对象,也成为全国糖酒会的焦点。在强劲的宣传攻势下。"辣妹子"在糖酒会上战绩不菲,成交额达2.7亿。"辣妹子"拥有了空前的品牌知名度。 相似文献
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神舟五号成功发射,引起了世人的极大关注,精明的商家也从中发现了巨大的商机,于是,一大批企业纷纷搭车,希望借神舟五号的光环来照亮品牌,有几个企业进行了赞助,如蒙牛、长城润滑油、飞亚达手表,并进行了相关的宣传活动。 10月16日,中国"第一宇航员"杨利伟返回地球,与此同时,印有"中国航天员专用牛奶"标志的蒙牛仿佛一夜间出现在全 相似文献