三九 迷失在品牌透支

2004年5月16日，掌舵三九集团近20年的赵新先被国资委宣布免去三九集团一切职务一党委书记、总裁、董事长，免职的理由是“年龄过大”。     

别让“名人广告”变成“广告名人”

形象代言人与品牌个性的关联性如果形象代言人不符合品牌的个性,则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时,我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的"意见领袖"来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应,才能对品牌产生加法甚至乘法效果,否则,只会对品牌产生副作用,甚至将已有的个性稀释殆尽。     

春节回家 金六福酒——金六福酒春节营销案例分析

现代战争的一个显著特征便是：利用精确制导高科技武器，轰炸战略目标，取得制空权。然后，地面部队发动进攻，夺取战争的胜利。现代营销也是如此，利用空中强势媒体，集中一个主题，全力渗透到消费者的心智，销售队伍在终端配合进行一系列的地面推广，取得品牌价值和销售量的提升。金六福2005年“春节回家”营销活动。便是一次典型的空中优势与地面进攻相结合的现代营销战役。     

中外品牌的传播差距

差距一——投放：理性＆迷信 现在要说不相信广告的企业，基本上没有了，相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为：只要有钱做广告，就会成为市场明星。这是非常错误的观点，过于迷信广告，害死了不少雄心勃勃的企业。