中国经济下半场

2022年,我们面临的最大的挑战是不确定性. 2020年跨年之际有一个金句:"这一年是过去10年中最艰难的一年,但将是未来10年中最好的一年."这句话到现在无人认领,但实际情况就:是如今艰难已成常态.2022年我们面临三大挑战,一是需求收缩,二是供给冲击,三是预期减弱. 百年未有之大变局,也包括财富大变局.这个财富大变...     

供应商的品牌化生存

我们可以从广义上把B2B理解为企业与企业之间的交易,把B2C理解为企业与消费者之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产品,后者实现交易的则大多为中间产品——比如汽车发动机、衬衫的纽扣、手机中的显示屏或者电路板等等。     

擎起中国汽车品牌战的大旗

中国是世界上最大的商品制造供应基地,中国企业不缺乏产量和品质优势,众多中国品牌已经解决了生存问题,未来,中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。20世纪初汽车业在美国崛起,福特和通用当占首功;1980年日本汽车业崛起,丰田、三菱居功至伟;现在也是中国民族汽车品牌发展的黄金时期。     

奥巴马,美国品牌年轻化的象征

奥巴马赢得了这次美国大选,他的横空出世成为了美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国,就是因为他有超强的纠错能力,美国这个品牌在不断的年轻化。     

让品牌成为消费者偏爱

当消费者使用某些品牌时会产生一些特殊的情感,比如说开宝马让人的自我感觉良好,香奈儿让使用者更加自恋,苹果笔记本电脑的使用者会觉得自己与众不同……消费者对某一品牌的偏爱理由有时候是说不清的,却一定是有原因的,一旦品牌让消费者产生了偏爱,就会拥有大批忠诚于品牌的“粉丝”。     

财富第二代为什么要用牛眼看钱

改革开放已30年了,30年会占到人生近一半光阴．所以至少从生理年龄上看,第一批民营企业的创业者廉颇老已,几乎都到了要将手中的财富交给下一代的时候。然而在许多人眼中,财富二代可能从不把钱当回事,用牛眼看钱．再大的钱也是小眼,相比之下,财富一代必然是鸡眼看钱,再小的钱也是大钱。相比之下,财富二代难免被集体误读为具有“浮躁、挥霍、败家子”的本性,其实这是一个误区,财富二代用牛眼看钱,只要看准了,会让钱生钱。     

品牌这件事

中国人打开国门时,外国人拍手叫好;中国人整船整船地把“MADEINCHIAN”发到全世界时。外国人坐立不安;中国人开始收购洋品牌时,外国人急了。中曾康弘说,在外交的舞台上,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。脸要是被人买走了。问题就严重了。     

社会老龄化与品牌年轻化

品牌年轻化时代的来临 在人口结构上,中国自1999年以来便开始步入老龄化社会,目前,每10个中国人中就有一位是60岁以上的老人。但是,在品牌打造与营销趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化,是指两种趋向,一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;     

细节成就品牌

企业想要培养起消费者对自己品牌的喜爱就需要做很多的事情,通过自己的服务和产品,还有与消费者的一次次沟通之后才能够建立起彼此的信赖关系。但是,想要毁掉品牌却是件相当容易的事,一次细小的差错,就会让你的消费者远离。细节成就品牌,优秀的品牌就是注重细节的品牌。     

张艺谋品牌连锁的潜规则

在中国的艺术圈内,张艺谋缔造着一个又一个神话,赢得了难以计数的各界嘉奖.奥运会的胜利闭幕,又将张艺谋推向一个新的巅峰,张艺谋那布满沟壑的脸庞已成为中国当代艺术文化的一个符号.如果说张艺谋所执导的每部电影是风格迥异的品牌产品,那么,他的"印象"系列实景居4则是一个品牌加盟连锁,而这个品牌连锁之所以能够在中国四处开花,老谋子自有一套助其成功的潜规则.