伤不起的公共资源

以艺术时空之旅为主题的LV(路易·威登)奢侈品展正在中国国家博物馆举行,惹来争议,此前清华大学第四教学楼以休闲服装品牌命名以及故宫建福宫成为会所,也闹得沸沸扬扬。这一切与文化冲突有关,但也引发了一个新话题:国家公共资源的商业开发需要遵守哪些王道。     

纪录片营销:记录改变一切

社会越发展,人们越怀旧。而纪录片以全景式的视角记录真实的生活景象,给人们的怀念以载体。作为一种新闻记录体裁,纪录片以“真实性”为其基本要求。     

卖“懒”经济学

其实卖"懒"的本质是使我们的生活变得更方便、不麻烦、好享受,基于这三点,很多创意都携带"懒"的基因。人们都爱偷懒,但又不愿被别人当作话柄,所以卖"懒"也要讨巧。转换概念使之变为时尚、高效、有品质的生活方式,这样更能被市场所接受。     

借势:你搭台,我唱戏

事件营销往往需要企业具备很强的洞察力和应变能力,借势就是要借力用力.机会如果不牢牢抓住,稍纵即逝. 企业做事件营销,一个很重要的课题就是要学会借势.所谓借势,就是借题发挥!借势升位,中国古典文学里不乏这样的实例.《三国演义》里的曹操就是一例.     

插位——从蒙牛的快速成长看一个品牌营销新法则

1972年．里斯和特劳特向全世界人们宣告“定位”时代的来临：30多年过去了．“定位”已经成为全世界广告人和营销人的口号．更成为企业营销的必杀技。     

蒙牛：持续力推企业公民形象——公益营销案例解析

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动，这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

红楼宴吃出了"稻香村"

[妙语"红楼"] ●中式餐饮历来是食不厌精、脍不厌细,而贾府这样的豪门贵族,既吃得起,也懂得吃,所以引出好些个名贵菜肴,个个都有历史、有故事.     

奥巴马凭什么战胜罗姆尼

美国东部时间2012年11月6日,奥巴马以303：206大幅领先的选票优势击败罗姆尼,成功连任美国总统。跌宕起伏、激情澎湃的2012年美国大选终于定局。一个梦想、一个口号,让支持自己的人压过反对自己的人,草根出身的奥巴马知道如何展示魅力、打动人心、贩卖梦想。奥巴马团队以精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。     

库克的道歉信

和乔布斯相比,库克更像一个商人,他所做的一切就是在迎合大众的口味,而这正违背了乔布斯的意愿,乔布斯坚持“引导客户需求”     

大国崛起与品牌背书

商誉的建立需要过硬的产品,但同样离不开强有力的国家背书。只有背靠国家这颗大树,品牌们才有凉可乘近日,上百个企业在"广东省著名商标"有效期将满之际未申请续延,其中不乏家喻户晓的知名品牌,如"雅倩"、"大印象"、"康王"、"万家乐"等。为什么"广东省著名商标"这个有效期为3年,申请认定和续延都无需缴纳任何费用的政府认证会被诸多品牌商们抛弃?恐怕这很难简单地用"由于商标更改,新品牌需要重新认证"或者"企业知识产权管理不健全导致未能及时续签"来解释。