新锐品牌发现之旅（三）——“一千零一夜”抓住市场缝隙做品牌

借着2005年8月“世界七大葡萄海岸发展高峰论坛”的机会，我们“新锐品牌发现之旅”的第三站来到了风景美丽的蓬莱。蓬莱是我国重要的酒葡萄种植基地之一，烟台中粮长城、瑞事临等葡萄酒生产企业就座落在这里，而我们也来到了此行目的地——华鲁葡萄酒业有限公司。     

谁在影响着进口葡萄酒——谈进口酒如何突破非关税壁垒

很多人认为关税壁垒是影响进口葡萄酒无法上量的最根本因素，但是随着中国进口酒关税下调，进口酒的经营者并没有过上舒服的日子。除了增值税、消费税等还将在一段时间内影响到进口酒外，还有其他市场性的因素影响到了进口酒的销量。可以说，中国市场的高关税掩盖了非关税因素对进口葡萄酒的制约。     

包装中国葡萄酒——第二部分：国外葡萄酒的包装

国外葡萄酒相对国内是比较成熟的，从包装上来看，他们也经历了一个逐渐发展的过程。     

包装中国葡萄酒——第三部分：酒类经销商的包装狂想

在组织本期稿件的过程中，我们进行了大范围地调查。许多经销商在接受调查的过程中都谈了一些他们对于国内葡萄酒包装的看法和希望。我们的“包装狂想”就是搜集了一些经销商最有代表性的观点，其中涉及到了外箱、酒盒、瓶塞、酒标、容量等各个方面。     

集体突围——2004年中国葡萄酒产业总结分析

中国葡萄酒业2004年的产销数据还没有出来，但可以肯定的是，2004年干型葡萄酒销量的增长幅度要远远大于2003年。从我刊掌握的葡萄酒主销区的市场情况来看。上海、广东、浙江、江苏几省市，干酒销量增长幅度都在15％以上，中高档干酒的增长幅度还要更大一些。(注：本文分析所用的数据为本刊积累数据)     

张裕之福建经验

福建一直是我国葡萄酒的主销区，市场容量非常大，达到了11个亿．居全国首位。张裕在福建的销售额长期稳定在6-7个亿，市场占有率超过60％，仅在泉州、厦门、福州三个地级市的销量就超过了3个亿。     

破“冰”易，破市场难!

随着张裕冰酒面市，沉寂一年的葡萄酒市场在岁末年初再度成为行业关注的热点，这其中又有怎样的奥秘呢？     

甜酒发展的“圆桌会议”

从目前市场情况来看，虽然甜酒呈现出抬头的趋势。但是这种抬头多少有些尴尬，它是葡萄酒业处在一种被动局面下作出的市场反映。那么，甜酒目前这种尴尬的局面是如何形成的？甜酒的发展之路到底在哪里？[编者按]     

白洋河两招做大浙江商超

在浙江地区，餐饮终端竞争激烈，由于餐饮终端被几个大的资本运营商所买断。因此，红酒品牌要进入酒店等终端必须支付巨额买店费，所以很多二线红酒品牌都将运作重心转移到商超上来。希望借助商超运作来打开浙江市场。白洋河就是其中一个。     

白洋河嬗变：甜酒与干酒的平衡博弈

从目前国内市场来看，传统的甜酒加工企业向干酒加工企业转型是大势所趋。但是。在这个过程中也存在着一些问题，比如干酒质量的问题、销售渠道和网络的关联性开发问题等等。2007年白洋河确立了在“保证甜酒发展的基础上，提升干酒在销售中所占比例”的运作思路。白洋河的转变，为葡萄酒企业从甜酒向干酒转型提供了一种模本。