属性里的创意

最近和达利徐总聊了几轮创意,期间他用的最多的一个词就是属性。他注重产品的品类、属性,最强调属性里的创意。几轮下来发现,人家做得这么大的确有人家的法宝,相信属性的明确与坚持必是其一。为他们创作新广告也要抓住了属性不放,找准属性,加强属性。这次为达利做广告创意的新任务是让属性成为专属性进而让品牌起步。达利的广告还在制作中,属性二字却引发了我很多的思考,在此与大家分享。     

创意人怎样从迷失中走出

最近的一则电视广告引起了大家的注意，这是康泰克新出的系列广告。康泰克出新广告本很平常。不平常的是．在新的广告里，大家熟悉的康泰克胶囊小人不见了，取而代之的，是一幕幕实景拍摄的消费者，在不同的场合现身说法。     

渤海湾浅层气地层插桩及钻井施工技术

浅层气是一种典型的海洋灾害地质类型,施工作业时一旦发生井喷灾害,将对人员生命和财产造成不可估量的损失。旅大油田某探井井位浅部及中深部地层中存在大规模的弥漫型浅层气,需要对其开展自升式平台插桩及浅层气钻井施工技术研究。结合旅大油田探井井位处的工程物探资料,分析了自升式钻井平台在插桩过程中将遇到的浅层气风险;基于平台桩靴处的土质取样,计算得到了极限桩脚载荷与桩脚入泥深度关系曲线;创新性地提出了自升式平台分段延时插桩压载法,利用插桩作业期间的延时观察掌握浅层气的外溢情况;对探井一开及二开领眼钻井施工关键技术及风险预防措施开展了研究。利用中油海6号自升式钻井平台,成功在该探井井位完成了插桩及钻井施工,证明了分段延时插桩压载法及钻井施工方案的可行性。研究成果对于类似浅层气区域的自升式钻井平台插桩及施工作业具有一定指导意义。     

美国相对贸易逆差与贸易保护政策的失灵

美国贸易逆差历来被认为主要来源于美国贸易伙伴对美国的不公平贸易壁垒和美国产业全球竞争力的下降。本文的分析说明，美国贸易逆差来源于美国经济中长期存在的储蓄-投资缺口，即内部失衡导致外部失衡。美国的分析家和政治家大都认为贸易逆差是美国就业和经济增长的“毒药”，因而建议美国政府采用贸易保护主义治理贸易逆差。本文以相对贸易逆差作为基本分析工具，运用统计的和逻辑的分析方法，对近15年美国的贸易逆差进行了分析，分析表明，没有理由认为贸易逆差恶化了美国经济和就业，贸易保护主义也不能治理美国的贸易逆差。     

还消费者以话语权

在TVC后期制作时，经常会有这样的场景：客户总希望配音的声音大些，再大些。尤其是广告口号，“要响亮，再响亮!”、“再有气势一些”。而有的则是直接要求，“一定要压过竞争品牌的声音，比它高些、响些”、“要气吞山河，要响彻寰宇”。     

风动，幡动，心不动

媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷，电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介，媒介破碎化状态下．新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展，如何找到适应媒介发展的表达方式．通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划，影视广告的改革创新在所难免，