符号营销：品牌竞争的新趋势

后现代理论家让·鲍德里亚提出的“符号价值”，被视为对马克思主义、政治经济学正统理论的挑战与颠覆。近年来，中国营销界有人提出了“符号营销”的概念，尝试将鲍德里亚的“符号价值”进行商业化理论应用。开拓了营销新领域。     

奢侈品营销探秘

美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品牌蜂拥而入，迫不及待地开始了摧城拔寨的征服之路。目前国外奢侈品牌占据了绝大多数的市场份额，透过他们高高在上的品牌形象，让我们从一个个传奇中探视奢侈品营销成功的秘诀。     

品牌广告植入有诀窍

虎年除夕之夜,中央电视台如期为观众奉上了一顿春晚＂大餐＂。今年的央视春晚,将不少广告＂植入＂在节目中硬＂送＂给了观众,广告植入近乎＂疯狂＂。今年春晚上的植入广告并不是第一次,跟往年春晚比数量相当,只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中，感觉上比往年更多、更“显眼”。     

营销:跨界制胜

"跨界",英文为"Crossover",原意为不同行业间的合作.跨界营销是依据不同产业、产品、环境、偏好的消费者之间所拥有的共性、联系的消费特征.把一些原本没有任何联系的要素进行渗透、融合与延展,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界企业的市场、利润最大化的新型营销模式.     

掘金商业养老保险市场

现实的国情和国际经验，决定了我国商业养老保险在多支柱养老保障体系中的重要作用，本文重点提出商业性养老保险的发展对策。     

品牌承诺：说到就要做到

何为品牌承诺 品牌的承诺,就是把产品和服务的定位、利益、个性传达给消费者."农夫山泉有点甜",非常成功地对产品进行了定位,与当时的纯净水进行有效区分,而且打起了健康水的概念,取得了非常好的市场效果.宝洁公司旗下的品牌很多,但定位都不相同,品牌的承诺也各不一样."飘柔"强调柔顺、充满光彩,"海飞丝"强调无头屑、充满自信,"沙宣"强调时尚、充满现代感,宝洁公司的产品很好地兑现了其品牌的承诺.     

反垄断监管策略的一个模型(下)

五、模型的应用本节将把上文讨论的模型运用于澳大利亚1974年《商业行为法》(Trade Practices Act)。~①尽管主要构架保持未变,《商业行为法》自颁布以来从内容到功能均得到大量扩充。该法禁止反竞争行为,尤其是限定价格、串通投标以及竞争者之间达成的其他限制竞争协议。与许多国家的反垄断法不同,对某些被禁止的反竞争行为,如果其公共利益超过了其减损竞争所造成的损害,《商业行为法》允许通     

《阿凡达》营销秘笈

截至1月31日，《阿凡达》全球票房收入总计约19．247亿美元，在全球总票房榜上领先。《阿凡达》2010年1月4日在内地首映，当日即收获3500万票房，1月9日以6000万成绩破国内单日票房纪录。     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

产业集群外部性的产权问题探析

本文将立足于集群经济的外部性进行考察,运用产权理论的内生交易费用和外生交易费用理论对其进行分析和初步研究探讨。产权清晰性或是模糊性的设定和安排的本质是一个费用问题,由于内生交易费用与外生交易费用的两难冲突,只有内生费用和外生费用的总和最小时,才是有效率的。最后,提出了产业集群的发展在清晰产权和模糊产权这两种制度安排的选择问题。