供应链管理时代营销物流系统研究

全球物流进入了供应链管理时代。供应链管理的实施对企业营销活动提出了更高要求,而营销活动绩效在很大程度上取决于物流能力。只有将营销和物流这两个重要环节有机结合起来,从系统的角度重新规划才可能最大程度发挥作用。本文在界定了营销物流概念、特点的基础上,将营销物流系统分为需求管理系统、配送系统、客户关系管理系统和信息系统,并对各子系统及其相互关系展开论述。     

核心营销流程绩效评价指标体系的构建

核心营销流程是营销业务流程的核心。构建孩心营销流程绩效评价指标体系对营销流程绩效进行评价,可以使企业发现营销活动存在的问题,帮助企业最优配置其有限的资源,从而改善企业营销绩效。文章构建了各核心营销流程的评价指标体系．并论述了各评价指标的评价方法。     

网络环境下企业营销组织的权变因素分析

企业营销的特点以及企业营销组织的环境、战略、职能等权变因素随着企业营销环境的网络化而变化与发展,企业营销组织在结构上也呈现出扁平化、无边界化、虚拟化等特点     

基于结构方程模型的产地认知效应影响因素分析

产地认知效应的影响因素包括产地地区形象、产品属性和消费者个人因素。通过结构方程模型对产地认知效应影响因素分析结果的验证表明:产地地区形象和产品属性对产地认知效应有正向影响。     

基于市场营销视角的慈善组织公信力提升研究

公众的信任是慈善组织生存和发展的基石,如何修复信任、提升慈善组织公信力成为紧迫而重要的课题。慈善组织应在信任受损情况下,综合运用信息传播、危机公关、风险感控制、有形展示等营销理论,对公众信任进行维护和修复,提高慈善组织的公信力。     

电子商务环境下的税收问题

电子商务环境下商业交易呈现出新的特点,引发了我国税收政策及征管体系方面的一些问题。应抓紧研究,尽早提出应对电子商务的税收政策和管理措施,引导电子商务健康、有序发展。     

限时促销对顾客网购行为的影响研究

基于2×2实验法,通过方差回归和回归分析等多种方法,探究不同限时力度的促销对顾客网购行为的影响,以及产品类型在其中的调节作用和顾客感知价值在此过程中的中介作用。结果发现:限时力度正向影响顾客网购行为;限时力度影响顾客网购行为时,产品类型起着一定的调节作用;限时促销可以通过感知价值影响顾客网购行为。     

促销描述效应与调节定向对网购消费者感知价值的影响

将期望理论的分支——描述理论应用到网上促销研究,如何根据不同的情况对促销做出不同的描述,从而使促销的结果更加有效,这是很多网络商家营销决策时关注的问题。研究表明调节定向类型与促销描述之间存在调节匹配,获得型促销信息描述与促进定向产生匹配,减少损失型促销信息描述与防御定向产生匹配,匹配组比不匹配组对促销信息有更高的感知价值     

基于不确定性规避的在线用户追加评论与感知可信度研究

随着评论机制的不断完善,各大购物平台相继推出追加评论,其在帮助消费者规避风险、提高可信度等方面起着重要导向作用。基于精细加工可能性模型,研究将追评特征分为追评数量、追评质量、追评效价三个维度,探讨不确定性规避在追评特征和感知可信度之间的调节作用。并采用回归分析和Bootstrap方法对收集的180份问卷数据进行实证检验。结果发现：追评数量、追评质量、追评效价显著正向影响感知可信度;不确定性规避正向调节了追评数量、追评效价和感知可信度的关系,而没有在追评质量和感知可信度中起到正向调节作用。     

核心营销流程绩效评价指标体系的构建

核心营销流程是营销业务流程的核心。构建孩心营销流程绩效评价指标体系对营销流程绩效进行评价,可以使企业发现营销活动存在的问题,帮助企业最优配置其有限的资源,从而改善企业营销绩效。文章构建了各核心营销流程的评价指标体系．并论述了各评价指标的评价方法。