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长尾理论(The Long Tail)是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。 相似文献
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社会的大环境为中国体育营销的兴起,创造了一个极佳的外部条件;与此同时,中国企业在体育营销的跑道上也开始了“加速快跑“。2004年,联想代表中国企业第一次跨进国际奥林匹克TOP阵营。此后,中国石油、中国银行、中国移动、伊利等业内龙头企业相继成为2008年北京奥运的合作伙伴或赞助商,带动了国内企业“大盘崛起”的梦想。 相似文献
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黄琍 《武汉市经济管理干部学院学报》2007,21(3):30-33
北京2008奥运会倒计时一周年,对于企业而言有纪念意义却非决定意义,能够携手奥运的一定是优秀的、实力超凡的企业,在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,要知道赞助奥运会其实也是一把"双刃剑",动辄数千万美元的投入能有多少收益回报?面对奥运巨大的舞台,中国的品牌应该如何规避风险,赢利奥运? 相似文献
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体验营销是互联网时代企业价值竞争的新法则.所谓的体验营销,就是用户通过身体感受,对营销活动进行参与式体验,通过眼、耳、口、鼻、手等多感官进行价值判断.体验式营销能通过充分调动消费者的各种感官,激发消费者的情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、联想(Relate)等感性因素,促进企业营销活动的顺利完成.体验式营销由于能调动用户的参与热情,激发用户的想象空间,因此能在很大程度上提高企业的品牌知名度,特别是在互联网的网络特性和大数据的应用下,能让商家与消费者有点对点、面对面的体验接触. 相似文献
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中国商务部2009年3月18日正式宣布,根据中国《反垄断法》,禁止可口可乐收购汇源。这是《反垄断法》自2008年8月1日实施以来首个未获得通过的案例。一桩原本被广泛看好的跨境“姻缘”,在经历了将近200天的考验之后,最终落得个缘分散尽,不欢而散。一起跨境并购案,以反垄断的名义否决,背后究竟隐藏着什么? 相似文献