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本文基于品牌的一般定义，结合国内外公益品牌的发展情况，尝试对公益品牌的广义与狭义作了区分。然后，分析指出公益品牌的受众动机强调象征性需求，追求价值观的认同与表达。最后，试将品牌意义作为公益品牌实现差异化的核心战略，概括了品牌意义的内涵和特征，并结合案例分析，总结了品牌意义的实践应用与挑战。 相似文献