江南style市场营销案例分析

<正>从7月15日《江南Style》的MV被上传到全球最大视频分享网站YouTube开始,该"神曲"就不断创造奇迹和经典,在全世界范围内掀起了一场江南Style风。截止到12月22日,《江南Style》音乐视频在YouTube的点击量已突破10亿次,而这也创下历史纪录。此前,《江南Style》已凭借好评数和点击率创造两项新的世界吉尼斯纪录,同时摘得了美国、英国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第     

江南style市场营销案例分析

从7月15日《江南Style》的MV被上传到全球最大视频分享网站YouTube开始,该神曲就不断创造奇迹和经典,在全世界范围内掀起了一场江南Style风。截止到12月22日,《江南Style》音乐视频在YouTube的点击量已突破10亿次,而这也创下历史纪录。此前,《江南Style》已凭借好评数和点击率创造两项新的世界吉尼斯纪录,同时摘得了美国、英国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第一名。是什么魔力让这个跳着骑马舞的其貌不扬的韩国男歌手在短时间内风靡全球?《江南Style》的成功又给企业家和营销人     

从3.15看品牌的危机公关

每年3月,因为一年一度的3.15消费者权益保护日,使得这个时段成为消费者投诉和公关危机集中爆发的阶段,也由此让各个企业进入紧张期,担忧苦心经营多年的品牌由于被央视315节目等曝光而受到致命的打击。也正因为如此,以及伴随着近年来国家对品牌质量监管的加强和消费者维权意识的不断提升,使得危机公关日益成为品牌的必修课。在这个危机公关越来越常态化和公众化的时代,面对逐渐觉醒的消费者,品牌又该如何应对危机,使企业能够在危机中转危为安,甚至转危为机进一步强化品牌的正面形象,也成为每一位企业家或营销经理人需要深思的问题。在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将针对品牌危机公关这一话题进行探讨。     

提高消费者的品牌信任度

品牌是企业财富的创造者，因为它能建立起忠诚的客户关系。只有忠诚的客户关系才能使购买环节的成本在较低的情况下获得高销售量，从而保证稳定和强劲的现金流。     

阿里牵手新浪的战略

阿里巴巴与新浪微博的“联姻”,是双方各取所需、互利共赢的结果,阿里巴巴更将通过对生态平台体系的完善强化帮助淘宝天猫提升对其他电商平台的竞争优势。     

网络口碑营销策略

网络口碑营销要使品牌传播更具交互性、广泛性、认可性,就必须以消费者为中心,以网络为媒介,以服务为基础,全方位发力造势,打造企业或品牌独特的竞争优势。在传统营销时代,媒体拥有资源优势,品牌传播的话语权被企业所独占。而近年来随着互联网搭建起来的信息世界逐渐对人们生活产生深远影响,消费者自主媒体蓬勃发展,传播话语权也变得多元化。     

可口可乐的品牌延伸

一句英国谚语是这样说的:对于一艘没有方向的航船,哪个方向的风都是逆风。在企业品牌延伸的路上,我们到底该如何走?     

库克应穿自己鞋

时间过的很快,转眼间,乔布斯去世已过一年多,在这期间,苹果新任CEO蒂姆·库克带领公司实现了销售业绩的稳步增长,走向了前所未有的股价巅峰,跨过了苹果地图丑闻等低级错误引起的低潮。然而,随着苹果股价的冲高回落进入阶段性盘整,现在人评论的最多的一句话就是:乔布斯不在了,苹果也将坠落。每每苹果有什么变化,也会不断有人出来说,如果乔布斯在的话,苹果将会怎么样做。对     

终端促销的三记绝招

<正> 在商品市场高度繁荣的今天,产品的市场运作离不开促销活动的支持。作为整合营销传播的重要组成部分,促销是产品在短时间内迅速提高销售量,扩大市场占有率,有效压制竞争对手的利器。从短期看来,促销的目的是促进产品的销售;从长期考察,促销活动的意义已超过这一概念的字面涵义本身,其最终目的是帮助提升品牌知名度和关注度,树立良好的企业形象,建立良好的公共关系,促进     

独创三级经销商管理体系 新品半年铺全国

<正> 北京的样板市场建设成功后,白叶面前的难题就是:面对陌生的区域市场、复杂的通路与终端结构,如何在短期内建立全国性经销网络。仅用6个月,西班牙白叶品牌就从市场新进入者,成长为行业市场的领导品牌,成为中国食用油市场中受人瞩目的一匹"黑马"。取得这项成果的关键因素是:创造