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一个品牌从出生的第一天开始,就不断在找消费者,不断在寻找品牌的竞争力。很多时候,品牌以为找到了竞争力,但是很多时候会发现,有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西,在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以,曾经有很多人在讨论一个问题,那就是“品牌是谁的”?实际上答案很简单,品牌永远是属于消费者的,因为在新的竞争环境下, 相似文献
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13.星期五.这两个让西方人避之不及的数字.偏偏都让贝塔斯曼赶上了。进入中国13年.终于在一个星期五(2008年6月13日)宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务。7月14日.又有消息称.贝塔斯曼的北美书友会被别的公司收购。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店的学习榜样, 相似文献
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2008年的北京奥运会为全球的几十亿观众留下了无数的亮点,同时也成为了一次规模巨大的网络媒体的盛会,在各类传统媒体倾力报道这一重大事件的同时,互联网在奥运史上首次成为独立转播机构,全方位的展露出了自己的传播威力和魅力,为奥运会传播史写下了新的一页,伴随着北京2008“无以伦比”的奥运会,中国网民的奥运热情也在网络上不断进发, 相似文献
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中国的媒体正在发生一场深刻的数字化变革。从传统电视时代到后电视时代,广告主要加大利用数字视频媒体,并且要学会采取通过数字化视频媒体去整合传统电视媒体的策略,将不同媒体的优势发挥出来,让同样的信息在不同的平台上用不同的方式进行展现,最终实现线上和线下相互联动的无缝化组合式传播,这才是精准影响中国主流消费人群新的数字化传播王道。 相似文献
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网络视频用户正在成为一股新的力量,而且,在网上观看视频的用户汇集了更多18—35岁的社会主力消费人群,这使得网络视频的营销价值凸现,借助网络视频开展营销成为越来越多的广告主在借助互联网提升品牌影响力的重要手段之一。在网友对于纯粹的硬性网络广告内容关注度递减的状况下,在内容上更加新奇有趣的病毒式视频,可以激发网友的主动传播,也日益成为品牌主和消费者利用网络与消费者沟通的创新方法。 相似文献
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标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其“L”型标识更换为“人”字形,“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代,半年多过去了,“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情;2011-ff-3月8日.星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识,在新的标识中, 相似文献
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