你的品牌够娱乐吗

越来越多的营销人员需要面对这样的问题:产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳,也变得思维迟钝. 在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段才能够让自己永葆青春?在社交媒体不断发展的今天,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至采取娱乐化的手段传播品牌信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通?     

柳传志复出与联想失误

联想作为中国企业国际化的一个标杆，如今正在经历着激烈的市场考验。分析联想在并购IBM的PC后的一些做法，至少有本文所述的几个失误值得其他国际化企业借鉴。     

后电视时代的数字营销

电视媒体正在遭遇新媒体的冲击，据调查显示，消费者在“家外”的时间变得越来越多，电视的竞争已不仅仅是电视台之间的竞争，已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争。     

2008：奥运赞助之憾

赞助奥运会是一项有效的策略,但并不是能够迅速带来成功的“灵丹妙药”,甚至也不是所有的企业都能很快获得回报——     

“横向移动”出营销

走在街头，人们会发现“长江七号外星狗系列产品”已经成了热卖商品。今年贺岁片里，《长江七号》的营销明显与《集结号》、《投名状》等大不相同。相信很多人在看《长江七号》的时候都能感觉到，电影里很多地方简直是在为其后的“衍生产品”铺路!我们不禁感慨：“星爷”新电影最大的创新，并不是话题选择和剧情设计，而在于已从传统电影营销“红海”里，一气呵成地“横向移动”到了“后电影市场”。     

破除微时代的迷信

微博是用来建立关系和与消费者对话的，因此，其对品牌价值的贡献以及与顾客关系的改善等指标就成为了核心，而将粉丝转变为客户则并不容易     

明星代言：别让明星抢了品牌的风头

<正>明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这绝对是两种不同的效果。很多国际顶级品牌使用明星在利用明星的时候,常常不是去展现明星耀眼的一面,而是展示其平常人的场景的一面。比如路易威登使用戈尔巴     

隐性渎职的七大原因

导致管理者产生隐性渎职行为,既有企业层面的文化环境等因素,也有管理者本身的问题。伟大的管理理念要真正在企业得到执行和贯彻,遇到的障碍和问题会很多,而管理层的执行不力却是最根本的一个问题。越是那些规模较     

从媒体到平台

越是在这样一个众声喧哗、混沌的时代,坚守初心,保持独立思考,提供好的内容,依然是王道《汽车商业评论》100期了,在媒体形态不断变革,新媒体层出不穷的今天,一本专注一个垂直行业的杂志,能做到100期,并不容易。这几年关于传统媒体的哀叹愈演愈烈,移动互联网让传统媒体的内容创造和发行的模式迅速瓦解,"杂志"对     

颠覆体验,整顿下的互联网电视新生态

互联网电视的精致体验,不是停留在互联网电视发展的概念上,也不是简单的一个盒子硬件或者一个App就能解决的,这才是总局重拳出击治理行业的本质。最近一个月来,随着国家新闻出版广电总局对中国互联网电视行业展开“最严”整顿,让“互联网电视”成为行业焦点,如何正确的看待互联网电视带来的新的行业价值,电视整个产业链到底应该如何为此做出改变,如何与互联网连接,以及如何与观众互动等等,都成为互联网电视牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链成员关注的问题。