品牌换标：如何让“变脸”过程更自然

标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其“L”型标识更换为“人”字形,“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代,半年多过去了,“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情;2011-ff-3月8日．星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识,在新的标识中,     

新媒体改变的消费者和营销

很多品牌常常守在自己的终端,等待着消费者的到来,事实上,很多消费者在到尔的终端来之前,已经被新媒体阻断或者改变了路线。     

网络视频的力量角逐与未来机会

今天,网络视频不仅改变着以80后、90后为代表的社会新中坚力量的收视习惯,同时也在向更为成熟、高端的60后、70后用户群中渗透,伴随着以优酷为代表的视频网站的上市,网络视频的发展迎来了新的机遇和挑战。     

谁主消费沉浮——盘点2012年中国消费的十大变化

中国消费在2012年可以说是冰火两重天,房地产、汽车、家电等市场,因受到整个经济形势的影响或将暗淡收场.但与此同时,中国的消费者也表现出异常活跃的一面,例如在201 2年国庆长假期间,中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元,比去年同期增长了14％.这个简单的对比说明,很多中国消费者都在不断地进行着消费结构的调整.     

今天到底如何创意好广告？

数字化时代,创意让位于技术了吗？这是很多企业在讨论的问题.现在很多人动不动就讲互联网、大数据,但是,广告创意的本质改变了吗？回到消费者生活,对消费者生活有洞察,对文化有深刻的理解,依然是做出好广告的核心.     

前瞻2010十大消费趋势

2009年转瞬而过,结合2009年的一些消费热点和社会文化特征,笔者提出2010年的十大社会潮流与消费趋势。     

央视黄金时代终结

媒介生活形态的改变,正在分流部分央视的眼球,尽管央视今天的地位依然是难以撼动的,但其作为中国媒体之王的黄金时代或宣告结束     

“老字号”路在何方

据相关资料显示，目前中国共有“中华老字号”2000余家，分布在全国各地，然而，如今仍能正常营业的仅为30%，这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。     

2012中国消费10大变化

所有的企业,要去及时把握中国消费者的变化,从而才能抓住机遇,迎头赶上,取得成功。汽车业亦是如此     

决胜“精众”

节日价格战没有出路,发掘精众的商业价值才是突破口。因为中国的大众消费时代已趋于结束,社会群体正在重新分散和聚合的过程中,进入精众时代。最近一段时间,尽管围绕节日展开的促销浪潮一波高过一波,但消费者整体的疲态却越来越明显。而如下一些数据,在这个时刻也更显宝贵:宝马近期发布消息称:以年销量计,2012年,中国终于成为宝马全球最大的单一市场;而麦肯锡近期的数据也显示:2012年,中国消费者的奢侈品消费额占全世界总额的27%!按目前的发展势头,2015年,中国将占到全球奢侈品市场的1/3。