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<正> 喊一句口号容易,可是要让消费者记得住,并且能够理解其内涵,就没那么简单。诺基亚的品牌口号"科技,以人为本",不仅显示出作为手机生产巨头的实力,而且充分展示其人文关怀的独特内涵。 相似文献
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现实生活中,企业在产品研发方向上发生的偏差比比皆是,这一方面是由于产品“硬件”(产品的物理形态和实际功效)本身就有问题,另一方面是由于产品的“软件”(品名、商标、核心诉求等)开发不够正确。“硬件”问题往往是由于企业主或研发人员不懂市场、不了解消费者真实需求而造成的,也往往是我们咨询人难以在较短时间内予以转变的。我们在实际开展营销咨询业务的时候多数遇到的是产品“软件”方面的问题。现仅对产品“软件”开发中极为重要的核心卖点提炼问题予以较为详细论述。 相似文献
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自主创新成果产业化的内涵和国外实践 总被引:2,自引:0,他引:2
本文通过对"自主创新"和"成果产业化"的分析,对"自主创新成果产业化"的内涵和国外实践进行了研究。研究结果表明,发达国家多从出台相关法律和制定专项计划,明确企业在自主创新成果产业化过程的主体地位,鼓励大学和研究机构的自主创新成果利用技术转移,加强产学研协作和支持中小企业发展等手段,保证自主创新成果的产业化。 相似文献
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一个不争的事实是,企业在做赠送时,往往总是白送。其实,赠送并不简单,就像企业做其他活动一样,需要进行周密严谨的策划和整个体系的支撑,只有这样才能保证赠送的效果。导致企业变赠送为白送的原由主要有:没有明确的赠送活动目标;赠送品选择不恰当;不明白到底要送给谁;不能合理地选择赠送的对象;赠送没有明确的主题;赠送时机选择不恰当;赠送途径选择错误;赠送人员选择不适合产品等等。企业没有将赠送看作一个完整的体系往往会导致赠送成为白送。赠送的目标TOWER曲奇的赠送目标是上市,可以说上市仅仅是更远一些的目标。真正的当前目标是打动… 相似文献
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