网上购物意图影响因素实证研究

理解消费者网上购物行为是发展网上购物的前提。本文在对前人研究成果进行回顾和总结的基础上,扩展了相关理论,提出了网上购物意图影响因素理论模型。运用自中国网上消费者的调研数据,使用结构方程模型验证了感知使用方便、感知效用、信任和感知风险等前因变量都显著地影响网上购物态度,购买态度决定购买意图,感知风险的中介效应获得数据支持,并证实了网上消费者的双重使用和购买特征,初步厘清了变量之间复杂的因果关系。     

入世后乡镇企业发展战略研究

入世后,我国企业面临的市场环境发生了很大变化,特别是我国的乡镇企业由于其自身的特点而面临更为严峻的挑战。为了融进市场全球化的浪潮,迎接挑战,抓住机遇,乡镇企业应认真考虑相应的发展战略,以不断提高自身市场竞争力,获取有利的市场地位。     

试论消费者满意过程化分析

消费者满意对于企业的重要意义是众所周知的,那么为何要在消费者满意的基础上提出过程化分析呢?其意义在于:有利于企业在激烈竞争中获得真正优势以往的消费者满意理论着重分析和研究消费者满意的形成机理,而较少关注在不同购买和消费阶段满意的变化形态。与此同时,在企业的经营     

关于体育营销的若干理性思考

体育营销作为一种新兴的营销手段,已被不少国际知名企业得心应手地加以运用,但迄今为止在我国体育市场还没有完全启动,商家们的体育营销策略还很幼稚。本文剖析了国内企业体育营销中存在的诸多误区及今后应注意的问题。     

消费者满意营销战略

消费者满意已成为现代企业活动的基本准则,越来越多的企业把消费者满意作为经营成功的绩效指标。本文在分析消费者满意的营销效应及原因的基础上,针对如何在市场营销中实施“消费者满意”战略作了一些探讨,以期为企业提供一些适合自身实际需求且操作性强的战略应对措施。     

民营企业跨国经营品牌战略模式的选择

品牌战略模式的选择作为跨国经营中的一个战略性问题,选择的正确与否对民营企业的发展起着至关重要的作用。本文总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素。     

试论电子商务对企业管理的影响

电子商务是 2 1世纪企业的生存方式 ,企业只有充分、深刻地认识到它的重要性与影响 ,才能通过电子商务优化企业管理结构 ,提高内部管理效率 ,从而改善产品与服务质量。     

关于我国中小企业拓展国际市场的营销战略研究

经济全球化必将带动市场营销的全球化,我国企业面临的市场环境发生了很大变化,特别是我国中小企业由于其自身的特点而面临更为严峻的挑战。本文着重分析了我国中小企业在经济全球化背景下进入国际市场的必然性及面临的诸多机遇与挑战,并就我国中小企业拓展国际市场战略提出了自己的观点。     

中国大陆消费者伦理现状研究

“消费者伦理”对社会的影响不可小觑，对营销人员和政策制定者也至关重要，是个重要且现实的问题。本文界定其核心概念之后，对中国大陆消费者伦理的现状进行深入剖析，进而结合国内外研究现状及趋势，为后续研究提出相应的思路建议。     

消费者满意模式的理论比较研究

引导市场营销方向的是消费者需求,市场营销的产品和活动只有在适合需求、实现消费者满意的情况下,才能顺利实现其交换和价值。可见,消费者满意对于企业的重要意义是毋庸置疑的,对入世后的中国企业而言,面临着更大的竞争压力,研究消费者满意就更具重要的现实意义。本文作者拟对消费者满意模式进行若干理论探讨,并加以具体分析,以期帮助企业建立对消费者满意原理的深入了解。