广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

创新成就“四联”

重庆高新区的四联集团在近六年时间里做了若干创新。从老三的位置一举抛开上海、西安两个老对手,跃居成为行业"老大"。     

加强企业环境审计 促进社会经济健康发展

在保护环境与发展经济同等重要的今天,实施企业环境审计势在必行。环境审计是企业战略的重要组成部分,它不仅涉及到企业的技改、产品创新能力,而且涉及到企业的生产、储存、营销等各个方面”。     

浅谈高职教育中《CorelDraw》课程的教学内容改革

高职教育是以培养高素质应用型人才为目的,所以培养学生的实践应用能力、自学能力、创新能力等就成了研究的重点,本文主要从以上角度出发,浅谈高职教育中《CorelDraw》课程的教学内容改革。     

活动营销与电视媒体品牌价值的构建

在新的知识经济时代,媒体之间的竞争尤为激烈,同类媒体之间、不同媒体之间都存在着竞争。国家一系列相关政策的出台,导致媒体经营必须转变思路,在政策允许的范围内做大做强。受众市场在不断被分割,各媒体间暗流涌动,都在想办法先发制人。在这种状态下求生存,求发展,不被受众所忽视,品牌经营无疑是一条出路。笔者认为,成功的活动营销,能迅速打造电视品牌形象,是实现客户、媒体双赢的有效途径,是建设电视品牌的助推器。     

浅析日本旅游物流服务

旅游物流服务是旅游产业中一个新兴的服务领域。在亚洲,日本开展旅游物流服务较早、发展较好。本文从服务的形式、发展基础,以及发展经验等三个方面介绍了日本旅游物流服务,并指出:旅游企业通过和物流企业的跨行业合作,可以为旅游产业创造新的经济增长点。     

企业财务管理内部控制建设与风险防范

受到经济飞速增长的影响,加快了企业发展的速度.作为企业管理过程当中不可或缺的构成部分,财务管理工作可谓至关重要.对于有关政府部门而言,应该科学改进经济结构,颁布相关政策规定,以便使企业积极开展财务管理工作.面对日益激烈的市场竞争形势,让企业在运营的过程当中需要应对不同类型的风险,如何加以科学防范,并且编制出财务管理内部...     

基于销售和使用情况收取对价的科技成果转化会计问题探讨

科技成果转化实务中,交易价格通常有两种类型:一是固定转化价格,二是浮动转让价格其中浮动转让价格中又以按照技术受让方经营情况为基础计算的居多.本文从基于销售和使用情况收取对价的科技成果转化这一角度,探讨科技成果转让中相关收入、成本确认等问题,提出科研机构技术转让适用的会计科目、收入和成本确认时点与金额的处理思路.     

浅论小微企业文化建设的经济效益

现实生活中,小微企业发展对群众生产生活影响极为重要,但现阶段小微企业文化在企业发展过程中的作用日益凸显。因此,如何提升小 微企业文化建设,成为企业发展的重要课题,同时也是企业发展的新思路。     

电子商务经济增长贡献的评估和控制探讨

近年来,我国电子商务发展迅速,已经形成了一定的规模。电子商务不仅促进了现有的商业活动的优化,而且对提升国际市场的产生竞争 力有积极的作用。越来越多的企业利用网络进行商业交换、人员协调、物资协调等等,发展自己的电子商务。电子商务成为国民经济的新增长点,对 国民经济发展发挥积极的作用。本文主要探索电子商务对经济增长的贡献,基于经济发展实践,分析电子商务对经济增长贡献的评估,深入了解电子 商务与经济增长的互动关系,以及电子商务对经济增长贡献的控制,促进电子商务与经济增长的协调发展。