商业广告词创作与选择要讲究六性

<正> 一幅商业广告画面上加上一句好的广告词,犹如画龙点睛。因此,无数企业为了缩短产供销的时空,给自己插上腾飞的翅膀而不惜重金在社会各界进行广泛征集。也难怪不少企业因寻觅不到一句理想的广告词,宁愿将一等奖的奖金全部捐献给希望工程,也不敷衍虚设。那么,究竟怎样才能创作、选择一句好的广告词,从而给企业插上腾飞的双翼呢?笔者认为,必须掌握六性。