有力、有效、有个性

<正>从事广告创意工作十三年,曾先后为新飞电器、三一重工、宇通客车、伊利牛奶、中脉科技以及蒙牛酸酸乳等品牌创作过一系列创意、现任北京维传凯普副总经理兼执行创意总监的王晓雷,谈起如今广告市场的形势,忍不住这样说道:“如何赢得注意力, 成了商家和广告人最头疼的事。”     

按自己的路数出牌

<正>“1998年,我用了半年的时间来思考,思考我的过去,思考我的将来,我的所得、所失。又用了两年的时间来坚持一件我认为一定能成功的事……后来,这成了我的事业、人生的一个关键转折点。”李维明的这段话在今天看来颇有些分量。     

营销策划:各有各的招

曾经当过记者的李志起,喜欢的是那种“永远带有挑战的工作”。作为实战派品牌营销专家,他创立的“李志起营销服务机构”,先后为美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务     

高级秘书的“高”人之处

<正>职场中,有这样一个很是惹眼的特殊群体:外表靓丽、谈吐高雅,学历本科以上,讲一口流利的英语;多年的外企工作经历使她们具有良好的沟通、判断和预见能力;很多人持有外国护照,年龄偏大,月薪基本在8000元以上。这些白领丽人被称做“高级秘书”,包括跨国公司首脑秘书、董事会秘书、地区总裁秘书等。     

创意从策略入手

<正>赵一鹤,广告从业十年,2002年中国十大营销案例获得者、2003年中国十大企业培训师、2003年中国新生代广告创意人代表人物、2004年全国优秀品牌管理师、2004年中国三十位新锐创意总监、2004年中国一百个最有影响力营销策划人,2005年广告公司广告策划二十五人。爱写、爱说、爱评论,在国内几十家专业财经类杂志及报纸上发表过近百篇专业评论文章,并在多家营销及财经类杂志、报纸、网站设有专栏。出版过《品牌核变——快速创建强势品牌》、《颠覆营销》等著作。     

“五谷道场”的未来

<正>2006年11月底,在北京人民大会堂举办的第九届成长中国高峰年会结束时,每一个参会者都获赠一个装着几盒五谷道场方便面的纸袋,纸袋上写的是中旺国际投资集团。就是在这个会议上,中旺国际投资集团有限公司以2003．27％的成长速度获得本届中国成长百强(非上市公司)冠军。当“五谷道场”因为“非油炸”的口水仗和铺天盖地的广告而广为人知时,很少有人知道它和中旺集团的关系。不过,中旺集团如此惊人的成长速度却显然与这个品牌的成功有关。     

品牌承载历史责任

<正>一块老匾,跨越了三个世纪,一个菜品,满足了几代人的食欲。珍存、保留,改革、创新,春光明媚的下午,中国全聚德(集团)股份有限公司董事长姜俊贤,将全聚德这个百年老字号的生存和发展之道, 一一道来。     

杜钰洲:中国纺织业这五年

“这五年中,我们的比较优势得到了释放,竞争力也得到提高。但问题也进一步凸显,我们迫切需要加大结构调整、转变增长方式和促进产业升级,其中最核心的问题是提高创新能力。创新是纺织行业最主要的发展重点和主攻方向”     

“北京攻略”正在悄悄改变

<正>3月底,大中电器在北京市场相继关掉三家连锁店,这和多年来家电连锁零售企业在北京市场上的跑马圈地形成了鲜明的对比。而有业内人士分析,北京的家电零售市场已经接近或者达到饱和……     

如家：扩张背后的稳进

“在做特许经营的时候,我们一直在问自己而不是问对方是否准备好了,因为这是一个涉及到长远品牌建设的问题。”在孙坚看来,品牌不是一个logo。不是一个商标。如家快捷酒店也不仅仅是一个“小月亮”,品牌是一个企业对自己产品的市场定位,是对顾客承诺的兑现