选择的边框效应——情境对消费者选择的影响

消费者如何选择商品一直是消费者行为研究的热点。相关研究也经历了从完全理性模式到有限理性的发展。文章从有限理性视角出发,在对国外相关文献梳理的基础上,探讨了消费者选择时的边框效应,即情景因素对消费者选择的影响。     

国家营销构筑中国软实力

经济全球化使营销变得日益重要,通过国家营销树立良好的国家形象可大力提升我国软实力。文章在探讨中国经济快速增长带来的负面影响后,阐明了国家营销对我国软实力的意义,并提出了实施国家营销的对策。     

消费者角度下的品牌联盟研究综述

品牌联盟近二十多年以来,一直为营销学者所关注。在大量文献的收集与整理基础之上,本文梳理了品牌联盟的定义,并对品牌联盟的不同形式、当前较为普遍的相关解释理论作了阐述,并讨论了品牌联盟中存在的匹配效应问题。在对已有文献综合述评的基础上,本文提出对未来的进一步研究构想。     

企业生命周期与营销组织的关系探讨

企业生命周期作为组织变迁的一个重要问题得到许多学者的关注与重视.本文在阐述早期的企业生命周期理论后着重论述了爱迪思的生命周期理论,以期通过对企业生命周期理论的梳理,揭示企业营销组织在信息处理、学习与创新以及形式演变方面应与企业所处的生命周期阶段相符.     

簇群理论与中小企业跨国经营模式

簇群的理论和实践已引起广泛的关注。我国中小企业应借助簇群效应，选取适当的模式，从而克服自身的局限，涵养竞争优势，有效开展跨国经营活动。     

欧盟、北美优惠性原产地规则对我国的借鉴

经济全球化的加剧使得中间品贸易越来越频繁,最终产品的国籍变得越来越模糊。在我国参与组建更多区域性优惠贸易协定时,优惠性原产地规则显然成为一项重要的贸易政策工具。欧盟与北美两大地区的原产地规则已在世界范围内造成广泛影响,为我国原产地规则的制定提供了有益的参考。在简单介绍原产地规则后着重研究了欧盟与北美的优惠性原产地规则。在分析我国原产地规则的基础上,从欧美的实践总结出几点启示,即我国应逐步完善制度性管理规则,逐渐协调和统一原产地规则并结合自身目标综合使用标准。     

技术变革与国际贸易理论发展

技术知识的国际传递是国际贸易理论的一个重要组成部分。技术知识一方面作为某种特殊商品有其本身的国际市场,另一方面作为要素投入对商品和服务的生产起着重要作用,因此,有必要对技术与国际贸易理论的动态关系进行研究。