BPD与CI的区别

<正> BPD的架构MPD——理念定位识别这里的理念可以是假想出来的,与产品没有任何直接和必然关系。例如万宝路、LEE、金利来、耐克、娃哈哈等品牌理念均属这一类。在生活中,有许多事物被人们赋予了独特内涵或情感,成为表达某种感情的载体。就如一支笔,我们可以赋予它友谊、名望、青春、才华等内涵,使消费者在购买它时产生相应的心理感受,成为做出购买决定的重要依据。再如红玫瑰代表爱情,黄玫瑰代表歉意,红豆     

“卖给谁”和“卖什么”

最近一个时期,许多企业的领导都有一种明显的感觉,市场竞争越来越激烈、市场上的商品越来越丰富,由此而导致自己的产品越来越难卖,经济效益日渐滑坡。当一些企业的领导对此大惑不解的时候,需要提醒的是,企业的营销策略到了发生深刻变革的时候了。