品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

论市场对接与企业营销创新

中国作为国际社会的重要一员是世界的一部分,中国市场也是世界市场或国际市场的重要组成部分。中国需要世界,世界也需要中国。中国市场与国际市场的接轨是世界经济发展的必然趋势,也是中国经济发展的客观需要。     

体验经济时代的消费需求及营销战略

本文通过对近十几年社会经济发展变化的描述，指出体验经济到来是必然的，在解析消费需求变化趋势的基础上，提出企业在体验经济时代所应该采取的营销战略，笔者试图通过对营销理念，营销重点以及营销手段等方面的创新，改变企业在新经济时代所面临的营销困境，并且，引用大量企业营销的成功案例予以证明。     

健全企业内控制度防范企业财务风险

企业内部控制是指单位管理层及其员工共同实施的旨在保证企业各项业务活动有效进行,确保资产安全、完整,经济信息正确可靠,以预防风险、有效监管为目的,为实现既定管理目标而采取的一系列具有控制职能的方法、措施和程序。企业内部控制在定义和内涵上,涵盖在全面风险管理范畴内,是企业内部采取的风险管理。企业在发展过程中,总会面临各种各样不可预测的风险,如何规避风险,将已经发生的风险控制在最小程度,做好内部控制是重要保障,也是必备环节。企业只有从加强内部控制建设做起,不断强化、提高风险防范意识,才能使企业安全、持续运行,否则,处于失控状态的企业最终将被激烈竞争的市场经济大潮淘汰。     

论粮产区实施价格收入保护政策的迫切性

论粮产区实施价格收入保护政策的迫切性·刘凤军·农业是世界上最古老、最重要的产业部门，粮食是其最具市场寿命周期的产品。人类的繁衍、生存与发展都离不开农业的发展、粮食的丰产。粮食作为人类最基本的生活资料，其生产发展、供求状况如何，直接关系到国计民生、社...     

集中战略的博弈分析

企业的经营战略可分为成本领先战略、差异化战略以及集中战略。集中战略最突出的特点是企业专门服务于总体市场的一部分,对某一类型的顾客或某一地区性市场作密集性经营。本文拟运用博弈论的相关模型对集中战略进行分析。     

银行个人理财服务顾客满意度影响因素

提高顾客满意度是个人理财服务快速发展的关键。本文从顾客角度探讨了我国银行个人理财服务销售人员的特征、品牌资产、关系品质、感知风险与顾客满意的关系,从而寻求提高顾客满意度的关键因素。通过建立假设模型、开发测量量表及对中国7家银行的数据统计分析,本文发现:销售人员特征对我国银行的个人理财服务顾客满意度总影响效果最大,其次为感知风险,再次为品牌资产;关系品质对顾客没有直接影响,但会通过感知风险间接影响顾客满意度。理财经理的素质和能力及品牌的塑造是我国银行个人理财服务发展的关键。     

央视：成就领导品牌的传播平台

1．电视仍然是影响消赞者购买的主要传播媒体 据国外媒体报道，美国传媒研究公司尼尔森日前发布的一项报告显示，电视在视频领域仍然占据不可动摇的地位，占全美视频观看总量的99％。该报告显示，94％的美国成年人每天都会看电视，而大多数人每天观看网络视频的时间仅为几分钟。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。     

浅谈我国大豆产加销

大豆是一种营养价值很高的粮食品种，对改善人们的膳食结构有重要的作用。文章分析了我国大豆供求的现状和潜力，提出，要发展我国大豆产业化，增加大豆供给，必须依靠科技进步，提高大豆单产；实现大豆产加销储运的协调统一；重视研究消费需求，积极开发大豆制品；树立品牌意识，开展绿色营销；建立健全大豆行业组织；引导消费及给发展大豆生产以必要的政策倾斜