从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

对于盈利机构而言,如果不能上规模,一定不会有前途,广告业也不例外。创意是一种极端个性化的商业模式,如果＂个性化＂经不起＂大规模＂复制,就像广告经不起重复,这种商业模式一定成不了大气候。     

“占第一”的“老二”才能成功

企业战略“定位理论”被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，但是，离开“错层”的思维方式，我们很难发现“定位”的深层本质。“错层”是“定位”的药引子。     

一路叮咚到世界

借助“泉水节”，使古老的历史文化名城济南真正一路“泉水叮咚”走向世界。另外活动的举办及宣传方式的选择可以按照市场需求来运作，真正做到济南特色、世界知名、全民共享。     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。