如何塑造中国企业的品牌（上）

我从八十年代就开始了自己的广告生涯．一直做到现在，可以说参与了中国广告业从无到有的发展历程，从这么多年的实务操作经验来看，我认为中国的品牌发展大体上经历了四个阶段：     

火气不要太大噢

不要再卖你所能制造的产品,而是卖消费者确定想购买的产品,这是现代市场营销应遵循的法则。     

长尾营销来了

地上有一堆散落芝麻和一个大西瓜。一个营销人发现了他们。兴冲冲地奔进去抢西瓜．刚要拣．却被横里冲出一人抢先拣了西瓜跑了。营销人当然很沮丧，只好去拾地上散落的芝麻。等他拾完所有的芝麻．芝麻积攒整整一大袋子．他所得到回报丝毫不比那一个大西瓜少，甚至更多。于是营销人兴奋地喊；“新的长尾理论果然好用!”     

你要穿什么衣服去“相亲”？

在营销咨询工作中，很多企业老板都会和我讨论，如何把西方优秀企业的经验运用到自己企业的问题，在回答这个问题之前，我先要说明一下我认为的广告或传播在营销价值链条上扮演的角色。     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

发展有中国特色的公益广告

首先，我并不认同中国没有公益广告的说法。何为公益广告？公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做的任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。     

乐力钙：双重通道 更多吸收

一位日本的园林设计大师在设计园林时,总是不预先设计其中的路径,而是先开放让游客来观赏,过了一段时间,园林中就自然踩出了路,于是他就在这些原始的足迹上筑出园林的路径。他每次都称这些路径是整个园林的点睛之笔,至简至美。     

本土广告与中小企业合力破局

本刊第5期专题“谁该站在金字塔顶”引发了业内关注。叶茂中营销策划机构向本刊来信说明，未能参加此次专题的讨论“深表遗憾”，并向本刊发来稿件。以其对中小广告公司如何帮助中小企业做大的案例，说明在外资广告不断壮大的同时，中国中小广告公司仍有巨大发展空间。本刊特登此文，向关心本刊的业内人士表示感谢，并祝中国本土广告的发展越来越好。[编者按]     

从异性到同性 从中性到无性——叶茂中谈男色营销

当李宇春以迅雷不及掩耳之势窜红后，当以韩国为代表的“男色”文化迅速渗透中国后，当“好男儿”的舞台上只剩下8个中性甚至女性化的美丽男生后，一些神经不够坚强的人终于崩溃了，他们不禁要问：这个世界怎么了？？     

家纺:卖产品还要卖文化

<正>5年前,家纺企业的老总卖的就是床单、枕套、布料。现在你说人家是卖床单和枕套的,人家保证先给你个白眼然后干脆扭过头去不理你了。现在家纺卖的是什么?答案多了,家纺出售的可以是生活方式,可以是家居环境,可以是快乐,可以是时尚,甚至可以是性感。说得直白一点,产品在保持品质的基础上卖的是什么?卖的