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11.
品牌形象评价方法研究
总被引:2,自引:0,他引:2
郭秀英
吕佳祥
吴兴明
《商业研究》
2006,(22):61-63
品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。
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