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在社交媒体上,消费者的负面评价可能会演变成品牌的一场危机,品牌不能掉以轻心。随着社交媒体的兴起．一些品牌为之欢欣鼓舞．将其视作一个与消费者近距离接触的平台：与此同时．也有一些品牌对此犹豫不决,担心互联网的自由．给消费者恣意宣泄的机会．会给品牌带来灭顶之灾。 相似文献
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社交媒体的运用,并不仅仅只局限于获得更多粉丝、更多点赞,而需要了解所有这些消费者行为背后,在更广泛的商业战略中,究竟发挥着什么样的作用,将社交媒体作为大战略的一部分。社交媒体无疑为品牌开辟了一个全新的营销战场,成为一个与消费者互动、影响消费者的购买意向的重要渠道,也吸引越来越多的品牌加大在社交媒体上的投入,将其纳入整个营销战略的一部分。据互联网广告局(Internet Advertising Bureau,IAB)和普华永道(Pw C)数据显示,2014年上半年,社交媒体上的广告支出增长了73%至3.96亿英镑。一 相似文献
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正罗永浩创立的锤子科技,从几周前闹出天猫销量丑闻,到宣布3G版手机大幅度降价,这个天生自带"情怀"光环的品牌,在历经供应链危机、网络约架等众多争议事件之后,又一次以出尔反尔,成为关注的焦点。界面:卖情怀完全没有错。何况罗永浩也卖得不算差。事实上,如果不卖情怀,他根本连起步都不可能。锤子科技的营销,一起 相似文献
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正对麦当劳来说,"小小皮卡迪利"世界不仅是它品牌"民主价值"的一个体现,更是代表了未来户外广告的趋势——互动。在英国伦敦熙熙攘攘的皮卡迪利大街上,来自世界各地的游客除了可以在这里购物消遣,如今还多了一个娱乐项目——将自己喜欢的卡通形象发送到麦当劳的户外大屏上,并成为"小小皮卡迪利"世界的永久成员。这个"小小皮卡迪利"世界是麦当劳最近推出的全球首个数字互动广告,与传统广告不同的是,这个户外广告上所有的内容,都由游客自己选 相似文献
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正很多车主是不是都有这样的经历:停车后走了一段路,才开始怀疑自己有没有锁上中控锁;在购物中心一番大采购之后,却不记得把车停在哪儿了……现在,随着可穿戴技术在汽车中的应用,这些将不再是问题。2013年12月,德国知名汽车厂商梅赛德斯-奔驰宣布与Pebble智能手表合作,借助Pebble手表,将可穿戴技术整合到旗下的车型中,在汽车智能化的方向上率先迈出了第一步。Pebble是由硅谷创业公司Pebble Technology公司设计的一款可同时兼容iPhone和Android手机的智能手表,用户可以通过Pebble智能手表查看iOS、Android设备中的短信、电子邮件和电话等。一个是汽车的"发明者",一个是智能手表的"开创者",当这两者结合在一起后,能给用户带来什么样的全新体验 相似文献
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正加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在"培育"好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句"正宗好凉茶,正宗好声音",让加多宝和好声音成为一个"共生体"——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。2012年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两个亿冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。 相似文献
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正在大部分的营销思维中,GoPro的获胜是其细分定位的准确。很少有人留意到:GoPro如何用"内容"获得品牌的传播与"死忠",可以说,其是内容营销的又一胜利者。借助内容营销的延伸,它从一家卖相机的公司,变成了一家为人们提供一个不同的视角看世界的公司。随着智能手机的兴起,传统相机公司的市场都在萎缩。据IDC预计,2014年袖珍相机的销售会下降40%,相机市场一片萎靡。 相似文献
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