王朝酒业如何逐鹿高端品牌

2010年12月,继推出新广告语开启酒的王朝,成就我的王朝之后,王朝酒业又向市场推出了其全新的品牌标识DYNASTY(王朝),此举标志着王朝酒业在而立之年正式拉开了其品牌全面升级的帷幕——品牌的高端复兴旅程。     

做产品品牌,更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌将带给企业的好处,一个具有影响力的品牌不仅可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,同时可以为获取竞争优势提供独特的力量.     

葡萄酒：2006醇香几许——中国葡萄酒业年度回眸

2006年，中国葡萄酒行业销售总收入突破100亿元。将行业带入了一个新的发展阶段。2007年，中国葡萄酒行业即将迎来一个全新的消费年度。在对过去一年行业发展的回顾中我们不难发现，一些主流事件对行业发展起到了决定作用，给葡萄酒企业带来更深层次的思考和借鉴。[编者按]     

红洒企业营销“完美沟通”

随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展，行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度，抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额，就需要与市场进行有效的沟通，此目的无非是要通过营销传播来实现。因此，葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。     

张裕VS长城 谁将执中国葡萄酒牛耳?

张裕和长城是中国葡萄酒行业的两大巨头,它们之间的竞争代表了行业竞争的最高层次。2002年,笔者曾经在《中国经营报》上撰文分析过两大品牌的各自竞争特点。但是,近几年,行业取得了快速的     

品牌的“暴力”

在最近，又出现了一个新的词汇，那就是“品牌暴力”。那么应该怎样理解呢，我们举一个简单的例子，当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时，竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告，你一定感觉自己被挟持或者“强制”着接收了这一广告讯息。[第一段]     

葡萄酒的品牌“沟通”

品牌企业在制订营销信息传播方案时,其目标受众可能是不同的,因此应该考虑该营销信息的受众类型以及采取相应有效的沟通渠道.     

北京奥运,营销中国

<正>2008年8月8日,北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、广度接     

中小红酒企业的低端生存法则

近些年来,中国葡萄酒行业一直保持超过10%的增长速度,2005年我国葡萄酒销售收入首次超过百亿,达102.3亿元,比2004年增长了42.46%,其中一个重要的原因就是高端葡萄酒在市场的强力增长.而对于长期生存于低端市场上的中小葡萄酒企业又该有什么样的前瞻考虑呢？     

“基业常青”秘诀

理解企业品牌和产品品牌的价值组合，进而去挖掘和发现其中的关键因素，一定会使企业积累丰厚的品牌价值。